中国新闻改革背景下安阳市融媒体中心的建设与发展研究
这是一篇关于媒介融合,融媒体中心,新闻改革,媒介治理,安阳的论文, 主要内容为面对互联网时代下的新媒体格局,媒介融合应运而生,融媒体建设成为时代所驱。媒介融合是我国媒体转型的重要方针政策,自2004年推行以来,媒介融合实践一直充分体现中央关于推动传统媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面向新兴媒体深度融合的部署要求,朝着形成立体多样、融合发展现代传播体系的宏伟目标不断前进。媒介融合包括一切媒介及其有关要素的结合,汇聚甚至融合,不仅包括媒介形态的融合,还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。融媒体中心建设是各地媒体应对媒介融合环境所做出的的积极探索,互联网时代下媒体融合发展不仅仅提供新闻内容的传播,更在于将报社、广播电视台、自媒体、互联网等多种资源进行整合,慢慢形成“新闻+政务+公共服务+电视+电商”更为完整的融合体系。地市级融媒体介于央媒与县媒之间,打通了现有的四级媒介分布,串联起完整的融媒体建设脉络,地市级融媒体是媒体融合过程中不可或缺的一环。以中国新闻改革作为业界背景,将2021年7月正式成立的安阳市融媒体中心作为研究对象,运用案例分析、参与式观察、访谈等研究方法,将中国新闻改革历程、媒介融合理论与地市级融媒体中心建设实践相结合,分析地市级融媒体中心在传统媒体和新媒体两大舆论场的角色转换,关注安阳市融媒体成立之前的政策研商、成立之初的媒介理念,以及正式运作之后的发展前景,结合媒介治理在融媒体中心建设中所发挥的作用,对地市级融媒体的发展模式进行调查与分析。鉴于此,本文认为地市级融媒体中心的建设首先应加强顶层设计,将四级媒介的脉络串通、使各级媒体产生集群效应,形成合力;其次要结合本土自身特色,利用接近性原则开放互动,壮大本地主流舆论,形成自身独特的品牌,构建自身多载体媒体平台;最后要利用融媒体激发当地活力,提升媒体工作者的媒介素养,转变理念,跳出宣传本位的思想,完善人才培养模式,形成创新发展新格局。
媒介融合视角下央视主持人直播带货研究
这是一篇关于央视主持人,直播带货,媒介融合的论文, 主要内容为直播带货是近年流行的网络营销方式。在2020年4月疫情后的复产复工阶段,央视总台正式发起直播带货活动。直播带货是央视总台在媒介融合实践中的全新尝试,由此,央视主持人从新闻直播间走进电商直播间,从栏目主持人转向带货主播,向全国观众介绍商品、传递信息、引导舆论,引发热议。本文以媒介融合为研究视角,对2020年央视主持人参与的直播带货活动进行研究。首先,回顾从直播带货到央视主持人直播带货的发展历程。简要介绍以往跨界直播带货的主要类型,即明星网红直播带货、政府官员直播带货、地方卫视直播带货。概述央视主持人直播带货的三个阶段,对比发现央视主持人直播带货在粉丝量、信任度、内容、宣传推广方面具有独特优势。其次,剖析央视主持人参与直播带货的动因及作用。媒介融合的时代背景及政府层面对直播电商的肯定促成了此次直播带货的实践。在直播带货过程中,央视总台继续发挥媒体本职,传递信息,引导舆论,提供服务。再次,探讨央视主持人直播带货的策略,挖掘亮点所在。在意识层面,央视总台坚持用户思维,拓宽服务意识;在主播层面,央视主持人“后台”行为前置、明星嘉宾参与吸引流量;内容层面,娱乐效果以及独特的“文化带货”看点十足;购买氛围层面,场景化直播、符号消费带动直播间的消费热情;在宣传层面,提前预热、“标签式”话题传播以及央视总台强大的全媒体平台矩阵式传播为活动带来强大声量。最后,分析央视主持人参与直播带货存在的不足,并为后续相关实践提供建议。
中国新闻改革背景下安阳市融媒体中心的建设与发展研究
这是一篇关于媒介融合,融媒体中心,新闻改革,媒介治理,安阳的论文, 主要内容为面对互联网时代下的新媒体格局,媒介融合应运而生,融媒体建设成为时代所驱。媒介融合是我国媒体转型的重要方针政策,自2004年推行以来,媒介融合实践一直充分体现中央关于推动传统媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面向新兴媒体深度融合的部署要求,朝着形成立体多样、融合发展现代传播体系的宏伟目标不断前进。媒介融合包括一切媒介及其有关要素的结合,汇聚甚至融合,不仅包括媒介形态的融合,还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。融媒体中心建设是各地媒体应对媒介融合环境所做出的的积极探索,互联网时代下媒体融合发展不仅仅提供新闻内容的传播,更在于将报社、广播电视台、自媒体、互联网等多种资源进行整合,慢慢形成“新闻+政务+公共服务+电视+电商”更为完整的融合体系。地市级融媒体介于央媒与县媒之间,打通了现有的四级媒介分布,串联起完整的融媒体建设脉络,地市级融媒体是媒体融合过程中不可或缺的一环。以中国新闻改革作为业界背景,将2021年7月正式成立的安阳市融媒体中心作为研究对象,运用案例分析、参与式观察、访谈等研究方法,将中国新闻改革历程、媒介融合理论与地市级融媒体中心建设实践相结合,分析地市级融媒体中心在传统媒体和新媒体两大舆论场的角色转换,关注安阳市融媒体成立之前的政策研商、成立之初的媒介理念,以及正式运作之后的发展前景,结合媒介治理在融媒体中心建设中所发挥的作用,对地市级融媒体的发展模式进行调查与分析。鉴于此,本文认为地市级融媒体中心的建设首先应加强顶层设计,将四级媒介的脉络串通、使各级媒体产生集群效应,形成合力;其次要结合本土自身特色,利用接近性原则开放互动,壮大本地主流舆论,形成自身独特的品牌,构建自身多载体媒体平台;最后要利用融媒体激发当地活力,提升媒体工作者的媒介素养,转变理念,跳出宣传本位的思想,完善人才培养模式,形成创新发展新格局。
媒介融合视角下央视主持人直播带货研究
这是一篇关于央视主持人,直播带货,媒介融合的论文, 主要内容为直播带货是近年流行的网络营销方式。在2020年4月疫情后的复产复工阶段,央视总台正式发起直播带货活动。直播带货是央视总台在媒介融合实践中的全新尝试,由此,央视主持人从新闻直播间走进电商直播间,从栏目主持人转向带货主播,向全国观众介绍商品、传递信息、引导舆论,引发热议。本文以媒介融合为研究视角,对2020年央视主持人参与的直播带货活动进行研究。首先,回顾从直播带货到央视主持人直播带货的发展历程。简要介绍以往跨界直播带货的主要类型,即明星网红直播带货、政府官员直播带货、地方卫视直播带货。概述央视主持人直播带货的三个阶段,对比发现央视主持人直播带货在粉丝量、信任度、内容、宣传推广方面具有独特优势。其次,剖析央视主持人参与直播带货的动因及作用。媒介融合的时代背景及政府层面对直播电商的肯定促成了此次直播带货的实践。在直播带货过程中,央视总台继续发挥媒体本职,传递信息,引导舆论,提供服务。再次,探讨央视主持人直播带货的策略,挖掘亮点所在。在意识层面,央视总台坚持用户思维,拓宽服务意识;在主播层面,央视主持人“后台”行为前置、明星嘉宾参与吸引流量;内容层面,娱乐效果以及独特的“文化带货”看点十足;购买氛围层面,场景化直播、符号消费带动直播间的消费热情;在宣传层面,提前预热、“标签式”话题传播以及央视总台强大的全媒体平台矩阵式传播为活动带来强大声量。最后,分析央视主持人参与直播带货存在的不足,并为后续相关实践提供建议。
基于跨媒介叙事的IP衍生品设计策略研究
这是一篇关于跨媒介叙事,IP衍生品,设计策略,媒介融合的论文, 主要内容为跨媒介叙事是在媒介融合语境下通过多种媒介平台共同建构故事世界的理想化目标,现如今IP衍生品种类繁多,产品形式已经覆盖了人们衣食住行的各个方面,不同的IP形象赋予了商品不同的价值与内涵,在丰富社会文化的同时,激发了消费新活力。本文研究了全球众多成功的IP衍生品案例,对于其如何进行统筹管理,在确定设计战略的基础上,制定跨媒介叙事的设计策略进行了梳理与总结。本研究分为五个部分,第一部分叙述了跨媒介叙事理论的发展现状,确立本文的研究对象与理论意义的相关度。第二部分对IP衍生品设计发展现状进行了总结,并提出了构建跨媒介叙事策略的必要性。第三部分通过对IP衍生品的源头进行梳理分类,总结归纳出典型的IP衍生品跨媒介发展模式。第四部分基于跨媒介叙事理论对IP衍生品提出设计策略框架。第五部分以《苍兰诀》IP为例进行实践论证,根据对象的IP特征制定跨媒介叙事具体的实施方案。
媒介融合视域下兰考县融媒体中心助力红色文化传播研究
这是一篇关于媒介融合,红色文化传播,兰考县融媒体中心的论文, 主要内容为近年来,“红色文化热”兴起,习近平总书记在党的二十大报告中指出:“传承红色基因,赓续红色血脉”,红色文化传播的重要性日益凸显。红色文化的传播不仅需要极具感染力、渗透力、影响力的传播内容,更需要灵活多样的传播载体。而随着我国媒介融合的深入推进,传统媒体与新媒体的融合发展形成的全媒体传播体系,为红色文化传播提供了契机。基于对县域红色资源优势以及县级融媒体中心自身实力的考量,本文将兰考县融媒体中心作为研究对象,以案例分析法为主,同时结合内容分析以及深度访谈等研究方法,探讨县级融媒体在推进媒体融合发展过程中对当地红色文化传播发挥的作用,以期为红色文化传播研究提供一种新的思考向度。研究发现,兰考县融媒体中心从平台融合、内容构建以及角色定位三个方面进行红色文化传播。第一,以矩阵化传播、呈现型创新、视角式延申塑造着红色文化传播平台。融媒平台合力传播,优化了红色文化的传播生态。第二,在红色内容构建上,深度、广度与温度融合传播,充分挖掘了兰考红色文化的新内涵。第三,在角色定位上,以主动的传播态度、优质的生产服务、聚合的内容呈现重塑着红色文化传播的顶层设计。兰考县融媒体中心在助力本地红色文化传播时发挥了积极作用,但也存在一些问题:对当地的红色景点宣传不到位,投入力度小;合集建设度不高,红色内容分散;用户反馈机制不完善,互动效果差。未来兰考县融媒体中心在传播红色文化时可以加大对景点的宣传力度,促进红色文旅融合发展;审时度势,加强红色内容合集建设;注重留言区管理,增强用户粘性。本文希望媒介融合大背景下,以兰考县融媒体中心为例,分析其在助力红色文化传播时所起到的作用,指出其不足并提出期许,给其他县级融媒体中心以借鉴,从而促进红色文化的传播。
媒介融合时代电影“彩蛋”研究
这是一篇关于电影“彩蛋”,媒介融合,创作语法,传播特色,价值与困境的论文, 主要内容为电影“彩蛋”作为一种填补电影“裂隙”的伴随文本,是电影创作者在不影响正片叙事的基础上,刻意于片头、片中或片尾埋下的“小惊喜”。新世纪以来,现代信息技术的深入发展重构了媒介的生态图景,电影受到互联网逻辑的深刻改造,更加依赖于借助“彩蛋”在互联互通、平等开放的媒介融合场域中拓展自身互动空间和传播广度。在参与式文化生产和碎片化信息传播的背景下,趣味十足、短小精悍、传播便捷的“彩蛋”成为了电影中独特且常用的艺术手段和营销技巧,使电影更加适应媒介变迁背后的市场环境变化和受众审美心理。媒介融合式发展为电影的内容扩散与意义建构开拓了自由空间和更多可能性,电影“彩蛋”的创作更为多样、设置更加复杂,逐渐溢出影片自身的文本内容而形成更广泛的超文本链接,关联起庞大的文本网络,指涉当代文化中的诸多内容。观众不仅要在电影文本中捕捉“彩蛋”,更要在超出电影文本的众多泛文本中解读“彩蛋”,挖掘影片背后的多重文化空间。电影借由“彩蛋”拓展意义与空间,这也恰恰说明了电影文本的不完整性,体现了电影文本自身在叙述或空间等方面所隐含的扩张需求,以及电影文本在融汇文化与传播意义等方面所蕴涵的巨大潜力。电影“彩蛋”协助电影与漫画、小说、电视剧等不同文本进行互相指涉和优势互补,粘合起一个围绕故事内核而无限延展的文本网络,服务于电影的跨媒介叙事,推动故事的延展和媒介的延伸,以冷媒介的面貌引发受众积极的阐释和介入,并且基于趣味和个性化信息推荐系统而体现出一种明显的区隔性。电影创作者通过特殊的视听语言设计,能够掌控画面传递的信息内容,引导观众注意力,从而实现对电影“彩蛋”的遮蔽与凸显。影片中的“彩蛋”如同“超链接”按钮,吸引观众在超文本语境中进行思维跳跃,在多重空间中自由往返,以一种特殊的“游戏化”机制刺激影迷参与其中,从而挖掘群体智慧并给予精神激励,打造了一场人们主动参与的心智游戏。电影“彩蛋”作为一种特殊的电影补偿性媒介,通过为电影开拓趣味空间、传播微型趣味文本,在海量信息时代捕捉受众注意力,弥补了电影的低互动性,并在媒介融合场域中呈现出双向传播模式和网状传播模式,营造出“再媒介化”和“超部落化”的传播景观,彰显着互联网的自组织力量。电影可以借助“彩蛋”设置悬念,增添故事的神秘感,利用观众关切情节发展和人物命运的心理,引发观众的观影期待,逐渐培养起观众耐心看完片尾字幕的良好观影习惯,唤起人们对于演职人员的尊重与敬意,并且通过电影“彩蛋”链接现实世界,能够放大影片的激励力量,丰富故事细节和人物形象。电影企业通过在“彩蛋”中融入观众熟知的角色形象和故事情节,能够深化影片在观众心中的印象,提升观众对电影品牌的忠诚度。电影“彩蛋”在网络上引发话题讨论,相当于对电影进行了二次宣传,强化了议程设置效果。低生产成本的电影“彩蛋”也延伸着电影的“长尾”触角,有利于提升人们的消费意愿。此外,一些电影“彩蛋”的内容同质化、低俗化,电影院删除“彩蛋”或变相驱赶等待“彩蛋”的观众,以及不少观众提前离场、速食观影等现象阻碍了电影“彩蛋”的长远发展。
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