消费者网络口碑发布意愿影响因素的整合研究——基于Meta与SEM分析
这是一篇关于网络口碑,动机,计划行为理论,Meta分析的论文, 主要内容为在网络购物交易的过程中,买卖双方之间通常会存在信息不对称的现象,为了减少消费者在购物过程中的感知风险,各大电商平台纷纷开发了在线产品评论功能,并不断完善系统,提高用户体验。随着电子商务新型交易模式日益被广大在线消费者接受,网络口碑因其多方面超强的影响力已经引起了各大商家以及学术界的广泛关注,消费者为什么会发表网络口碑以及在什么情况下发表网络口碑成为商家和学术界关注的焦点,因此探索消费者网络口碑发布意愿,是本文研究的主要问题。当前消费者网络口碑发布意愿的研究已取得丰富的研究成果,然而这些研究结论之间存在一定的差异,也鲜有研究探讨中介作用。本文研究首先对消费者网络口碑发布意愿的研究意义和目的进行了阐述。以当前研究较多的动机理论与计划行为理论作为构建消费者网络口碑发布意愿的理论基础,引用研究频率较多的研究变量情绪调控、自我提升、支持/报复商家、帮助他人、经济刺激。从自我关联、商家关联、他人关联以及外在刺激四个方面构建了本文的研究模型。运用Meta分析与SEM结合的方法检验本文研究的假设,同时利用R Meditation程序对中介作用进行了分析。研究结果表明,情绪调控、帮助他人及支持/报复商家通过影响态度进而影响口碑发布意愿;自我提升、帮助他人及经济刺激直接影响口碑发布意愿;同时态度在情绪调控与口碑发布意愿、帮助他人与口碑发布意愿以及支持/报复商家与口碑发布意愿之间存在中介作用。本文总体上对该领域的实证研究进行了丰富和完善,并提供一些有价值的参考。同时对指导商家认识并了解消费者发表网络口碑的动机具有一定的借鉴。
农户采纳电商销售农产品意愿及影响因素研究——基于长丰县的调查
这是一篇关于农户,电商销售农产品,计划行为理论,采纳意愿的论文, 主要内容为近年来我国农村电子商务发展迅速,成为创新农产品交易方式、增加农民收入、引导农业供给侧结构性改革、促进乡村振兴的重要力量。发展农村电商可以很好的解决我国农业现存的“小农户与大市场”的矛盾,电商模式优势就是能把小农户组织在一起,在销售环节实现规模化,在降低市场流通成本同时还可以更好满足市场的需求,增加农村经济的竞争力,对此农户积极的采纳农村电商销售农产品是其发展的前提。本文以长丰县农户为研究对象,对国内外关于农村电商发展的文献进行归纳总结,根据长丰县实地调查的数据,对长丰县农户采纳电商销售农产品意愿的影响因素采用STATA14.0统计分析软件进行实证分析,最后根据实证分析结果提出相应的对策建议。通过研究发现,农户年龄、受教育程度、是否了解农村电商、农产品销售收入占家庭收入比例、政府宣传、农户接受农村电商培训次数六项影响因素对采纳意愿有显著的积极影响。根据上述的研究结论,本文提出几点对策建议:(1)加大农户电商培训力度;(2)增强电商平台的推广力度;(3)优化农村地区电商基础设施;(4)农户个人要加大资本投入争取向企业化转型;(5)提高农户电子商务的协调能力。
进口跨境电商直播服务质量对购买意愿的影响研究
这是一篇关于进口跨境电商,直播,服务质量,购买意愿,计划行为理论,SOR模型的论文, 主要内容为随着跨境电商物流和政策法律的优化及疫情后我国经济逐渐恢复和国内消费水平的不断提升,进口跨境电商前景广阔。目前国内电商直播的火热逐渐蔓延到进口跨境电商领域,势必为进口跨境电商发展注入新的动能。直播和进口跨境电商的结合,可以跨时空还原购物场景、增强客户的沉浸体验、减少消费过程中的不确定性、促进进口跨境在线购物,因此探究进口跨境电商直播服务质量对购买意愿的影响对促进我国进口跨境电商产业发展有重要意义。本研究结合计划行为理论、SOR模型,构建由进口跨境电商直播服务质量与行为态度、购买意愿构成的进口跨境电商直播服务质量对消费者购买意愿影响的研究模型。接着实证验证模型的有效性并分析得出结论,最后根据研究结论为进口跨境电商直播商家就提高直播服务质量以促进消费者购买意愿方面提出建议并阐释研究局限与展望。本文研究结论如下:1.进口跨境电商直播服务质量的系统可用性、商品真实性、服务响应性、跨国文化性、社交娱乐性、主播专业性六个维度通过行为态度正向影响消费者购买意愿。其中,商品真实性对消费者购买意愿的影响程度最大,其次是主播专业性,服务响应性对影响程度最小。另外服务响应性的中介效应显著,直接效应不显著,而其他几个维度的直接效应和中介效应均显著。2.计划行为理论、SOR模型可以解释进口跨境电商直播服务质量对消费者购买意愿的影响。进口跨境电商直播服务质量作为外部刺激,引起消费者心理反应产生行为态度,进而影响进口跨境电商直播消费者购买意愿。运用计划行为理论、SOR模型解释进口跨境电商直播领域消费者购买意愿,既丰富了研究视角,也完善了计划行为理论模型的整体路径。3.不同进口跨境电商平台提供的直播服务质量和消费者购买意愿会存在差异。抖音国际在系统可用性、商品真实性、购买意愿低于淘宝全球购等进口跨境电商直播平台;天猫国际服务响应性和购买意愿低于京东国际和淘宝全球购。本文对可能存在的原因进行分析,在此基础上针对性地为进口跨境电商直播商家提升进口跨境电商直播服务质量提出建议。
农户采纳电商销售农产品意愿及影响因素研究——基于长丰县的调查
这是一篇关于农户,电商销售农产品,计划行为理论,采纳意愿的论文, 主要内容为近年来我国农村电子商务发展迅速,成为创新农产品交易方式、增加农民收入、引导农业供给侧结构性改革、促进乡村振兴的重要力量。发展农村电商可以很好的解决我国农业现存的“小农户与大市场”的矛盾,电商模式优势就是能把小农户组织在一起,在销售环节实现规模化,在降低市场流通成本同时还可以更好满足市场的需求,增加农村经济的竞争力,对此农户积极的采纳农村电商销售农产品是其发展的前提。本文以长丰县农户为研究对象,对国内外关于农村电商发展的文献进行归纳总结,根据长丰县实地调查的数据,对长丰县农户采纳电商销售农产品意愿的影响因素采用STATA14.0统计分析软件进行实证分析,最后根据实证分析结果提出相应的对策建议。通过研究发现,农户年龄、受教育程度、是否了解农村电商、农产品销售收入占家庭收入比例、政府宣传、农户接受农村电商培训次数六项影响因素对采纳意愿有显著的积极影响。根据上述的研究结论,本文提出几点对策建议:(1)加大农户电商培训力度;(2)增强电商平台的推广力度;(3)优化农村地区电商基础设施;(4)农户个人要加大资本投入争取向企业化转型;(5)提高农户电子商务的协调能力。
消费者网络口碑发布意愿影响因素的整合研究——基于Meta与SEM分析
这是一篇关于网络口碑,动机,计划行为理论,Meta分析的论文, 主要内容为在网络购物交易的过程中,买卖双方之间通常会存在信息不对称的现象,为了减少消费者在购物过程中的感知风险,各大电商平台纷纷开发了在线产品评论功能,并不断完善系统,提高用户体验。随着电子商务新型交易模式日益被广大在线消费者接受,网络口碑因其多方面超强的影响力已经引起了各大商家以及学术界的广泛关注,消费者为什么会发表网络口碑以及在什么情况下发表网络口碑成为商家和学术界关注的焦点,因此探索消费者网络口碑发布意愿,是本文研究的主要问题。当前消费者网络口碑发布意愿的研究已取得丰富的研究成果,然而这些研究结论之间存在一定的差异,也鲜有研究探讨中介作用。本文研究首先对消费者网络口碑发布意愿的研究意义和目的进行了阐述。以当前研究较多的动机理论与计划行为理论作为构建消费者网络口碑发布意愿的理论基础,引用研究频率较多的研究变量情绪调控、自我提升、支持/报复商家、帮助他人、经济刺激。从自我关联、商家关联、他人关联以及外在刺激四个方面构建了本文的研究模型。运用Meta分析与SEM结合的方法检验本文研究的假设,同时利用R Meditation程序对中介作用进行了分析。研究结果表明,情绪调控、帮助他人及支持/报复商家通过影响态度进而影响口碑发布意愿;自我提升、帮助他人及经济刺激直接影响口碑发布意愿;同时态度在情绪调控与口碑发布意愿、帮助他人与口碑发布意愿以及支持/报复商家与口碑发布意愿之间存在中介作用。本文总体上对该领域的实证研究进行了丰富和完善,并提供一些有价值的参考。同时对指导商家认识并了解消费者发表网络口碑的动机具有一定的借鉴。
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