网络直播带货监管及对策研究——以佛山市C区为例
这是一篇关于网络直播带货,政府行政部门监管,闭环监管体系的论文, 主要内容为网络直播带货依托于互联网技术和私域流量自身用户黏性强等特点,集咨询答疑、现场展示、导购讲解于一身,受到诸多年轻人的追捧。淘宝、苏宁、抖音、快手、京东、微博等电商平台和娱乐资讯纷纷进军网络直播带货领域,市场规模急剧扩大。而网络直播带货作为一种新型的电子商务模式,其供求关系更加复杂。具有多个参与主体、法律关系复杂、涉及人员众多等特征。在对其进行监管中存在诸多问题,导致“翻车”现象频发。为此,本文以佛山市C区网络直播带货监管入手,基于利益相关者理论,从政府行政部门、网络直播平台及消费者三方,对监管现状展开调查研究。通过对政府行政部门、平台负责人及消费者三方进行访谈和问卷调查,深入剖析和梳理各参与方在监管过程存在的问题。政府行政部门监管责任主体不明,监管技术落后等;平台方对经营者的审核流于形式,惩罚力度过轻;而消费者冲动消费、维权态度消极等。最后,结合各参与主体的特点,意图构建政府行政部门监管、网络直播平台自查、消费者监督反馈的闭环立体监管体系,以实现对网络直播带货行业全面有效的监管,促进网络直播带货行业良性发展。
网络直播带货行业规范化管理研究
这是一篇关于网络直播带货,规范化,直播监管的论文, 主要内容为近年来,新媒体技术快速发展,带动了网红经济的发展,其载体已经发展到融媒体阶段,在这个阶段的发展过程中,逐渐形成了一种新的商业模式,即电商直播带货,带动行业经济快速增长。直播电商直接改变了人与商品信任关系的背书方式,压缩了流通费用和信息沟通成本,为电商行业带来了新的增量,兼具空间性和成长性。健全完善可持续的网络直播带货行业法律法规以及直播平台规范化管理机制对于网络直播带货行业的良性蓬勃发展具有十分重要的意义。本文通过对当前国内外直播电商行业相文献进行收集汇总及研究,运用了文献分析法、案例分析法、问卷调查法、调研访谈发以及数理统计分析法等多种研究方法,对当前国内直播带货行业规范化管理现状及管理方式进行梳理。结合网络直播带货行业的驱动因素以及近些年政府相关部门针对网络直播带货行业出台的一系列法律法规以及专项整治活动以多中心治理理论和利益相关者理论为理论框架,以快手直播电商平台为案例进行现状调查分析,进而扩散分析研究我国网络直播带货行业整体规范化管理现状以及存在的问题。通过梳理问题产生的原因并作出相应规范化管理对策,以期在一定程度上对相关部门制定直播带货行业法律法规以及直播平台规范化管理体系的完善起到借鉴作用,促进直播带货行业规范化管理,推动网络直播带货行业可持续发展。本文的主要研究结论如下:(1)网络直播带货行业规范化管理存在的问题:相关从业人员管理不规范、商品质量审查监管不规范、管理主体权责划分不规范。(2)网络直播带货行业规范化管理问题存在的主要原因:规范化监管力度不到位、规范化治理法规不健全、规范化管理机制不完善。(3)网络直播带货行业规范化管理的优化对策:加大监管主体的治理力度、明晰行业内各主体权责划分、优化完善规范化管理机制。
网络直播带货监管及对策研究——以佛山市C区为例
这是一篇关于网络直播带货,政府行政部门监管,闭环监管体系的论文, 主要内容为网络直播带货依托于互联网技术和私域流量自身用户黏性强等特点,集咨询答疑、现场展示、导购讲解于一身,受到诸多年轻人的追捧。淘宝、苏宁、抖音、快手、京东、微博等电商平台和娱乐资讯纷纷进军网络直播带货领域,市场规模急剧扩大。而网络直播带货作为一种新型的电子商务模式,其供求关系更加复杂。具有多个参与主体、法律关系复杂、涉及人员众多等特征。在对其进行监管中存在诸多问题,导致“翻车”现象频发。为此,本文以佛山市C区网络直播带货监管入手,基于利益相关者理论,从政府行政部门、网络直播平台及消费者三方,对监管现状展开调查研究。通过对政府行政部门、平台负责人及消费者三方进行访谈和问卷调查,深入剖析和梳理各参与方在监管过程存在的问题。政府行政部门监管责任主体不明,监管技术落后等;平台方对经营者的审核流于形式,惩罚力度过轻;而消费者冲动消费、维权态度消极等。最后,结合各参与主体的特点,意图构建政府行政部门监管、网络直播平台自查、消费者监督反馈的闭环立体监管体系,以实现对网络直播带货行业全面有效的监管,促进网络直播带货行业良性发展。
网络直播带货监管及对策研究——以佛山市C区为例
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网络直播带货监管及对策研究——以佛山市C区为例
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