公平关切视角下考虑需求信息不对称的生鲜农产品供应链协调研究
这是一篇关于公平关切,信息不对称,供应链协调,信号博弈的论文, 主要内容为随着国民消费水平的提高,生鲜农产品逐渐成为我国居民日常生活不可或缺的必需品且占比越来越高,并呈现“高频”消费的特征。2019年我国生鲜市场交易规模达2.04万亿元,同比增长6.8%,生鲜消费频率最高的品类为果蔬类,有68.7%的消费者一周会购买两次及以上的蔬菜水果,乳制品和鱼类水产品消费频率仅次于果蔬类产品。生鲜农产品流通渠道也由过去的单一变为多元,逐步形成各类传统零售商业、各种电商平台多主体共生,线上、线下多渠道融合互补的流通体系和公平竞争的市场格局,并形成了以社区商业、各类商业超市(下文简称商超)为代表的线下销售渠道,以天猫、京东等电商平台为代表的线上销售渠道的双渠道供应链。在该供应链体系中存在两方面不对等关系,一是传统商超零售商对生鲜农产品的市场需求没有线上平台零售商掌握得精确,形成了两者对市场需求信息掌握的不对称关系;二是传统商超零售商在生鲜农产品在生鲜农产品运营管理中相对线上平台零售商而言,通常存在信息获取有限、地理位置局限、顾客范围小、运输储存成本高等劣势,形成了竞争不对等关系,产生了公平关切的诉求。如何协调这两方面的不对等关系,让生鲜农产品双渠道供应链运营更为有效,成为本论文研究的主题。基于以上背景,本文构建了生鲜农产品销售的双渠道供应链,线上平台零售商和传统商超零售商向同一个供应商订货,并销售产品到市场终端。其中线上平台零售商对市场信息的精度比传统商超零售商更高,传统商超零售商又因运营成本较高等劣势具有公平关切述求。为此,本文运用博弈理论和委托代理理论,分析了传统商超零售商在不展现公平关切和展现公平关切两种不同情形下的订货策略,并采用收益共享合同达成供应链协调,探讨了零售商的行动顺序和公平关切对供应链成员的影响。主要的三个研究结论如下:一是在非公平关切情境或者公平关切情境下,序贯行动引发的信号博弈中混同均衡不存在,以及线上平台零售商和传统商超零售商选择行动顺序的意愿与推测高需求市场的概率有关。在高需求市场时,传统商超零售商在高需求的概率较高时会选择同时行动,而线上平台零售商会选择序贯行动;在低需求市场时,传统商超零售商在高需求概率较大时更愿意选择同时行动,线上平台零售商在高需求概率较小时更愿意选择序贯行动。二是在不同的行动顺序下,传统商超零售商展现的横向公平关切对线上平台零售商都产生负面影响,对传统商超零售商自身产生的影响会根据市场需求类型发生变化,对供应商几乎不产生影响。在同时行动情形下,公平关切对供应商产生微弱的影响,当高需求市场时,对线上平台零售商和传统商超零售商都产生负影响;当低需求市场且市场不确定性较小时,对线上平台零售商产生负影响,对传统商超零售商产生正影响;当低需求市场且市场不确定性较大时,对线上平台零售商产生正影响,对传统商超零售商产生负影响。在序贯行动时,公平关切对供应商不产生影响,在高需求市场和低需求市场对线上平台零售商都产生负面影响,但对传统商超零售商都产生正影响。三是在考虑生鲜农产品供应链协调情境下,在高需求市场将线上平台零售商与供应商的批发价合同更改为收益共享合同时,供应链整体效率将提高。线上平台零售商在非公平关切情境下收益共享合同下同时行动的收益高于批发价合同下序贯行动的收益。而传统商超零售商同时行动时,收益共享合同对其不产生影响。
公平关切视角下考虑需求信息不对称的生鲜农产品供应链协调研究
这是一篇关于公平关切,信息不对称,供应链协调,信号博弈的论文, 主要内容为随着国民消费水平的提高,生鲜农产品逐渐成为我国居民日常生活不可或缺的必需品且占比越来越高,并呈现“高频”消费的特征。2019年我国生鲜市场交易规模达2.04万亿元,同比增长6.8%,生鲜消费频率最高的品类为果蔬类,有68.7%的消费者一周会购买两次及以上的蔬菜水果,乳制品和鱼类水产品消费频率仅次于果蔬类产品。生鲜农产品流通渠道也由过去的单一变为多元,逐步形成各类传统零售商业、各种电商平台多主体共生,线上、线下多渠道融合互补的流通体系和公平竞争的市场格局,并形成了以社区商业、各类商业超市(下文简称商超)为代表的线下销售渠道,以天猫、京东等电商平台为代表的线上销售渠道的双渠道供应链。在该供应链体系中存在两方面不对等关系,一是传统商超零售商对生鲜农产品的市场需求没有线上平台零售商掌握得精确,形成了两者对市场需求信息掌握的不对称关系;二是传统商超零售商在生鲜农产品在生鲜农产品运营管理中相对线上平台零售商而言,通常存在信息获取有限、地理位置局限、顾客范围小、运输储存成本高等劣势,形成了竞争不对等关系,产生了公平关切的诉求。如何协调这两方面的不对等关系,让生鲜农产品双渠道供应链运营更为有效,成为本论文研究的主题。基于以上背景,本文构建了生鲜农产品销售的双渠道供应链,线上平台零售商和传统商超零售商向同一个供应商订货,并销售产品到市场终端。其中线上平台零售商对市场信息的精度比传统商超零售商更高,传统商超零售商又因运营成本较高等劣势具有公平关切述求。为此,本文运用博弈理论和委托代理理论,分析了传统商超零售商在不展现公平关切和展现公平关切两种不同情形下的订货策略,并采用收益共享合同达成供应链协调,探讨了零售商的行动顺序和公平关切对供应链成员的影响。主要的三个研究结论如下:一是在非公平关切情境或者公平关切情境下,序贯行动引发的信号博弈中混同均衡不存在,以及线上平台零售商和传统商超零售商选择行动顺序的意愿与推测高需求市场的概率有关。在高需求市场时,传统商超零售商在高需求的概率较高时会选择同时行动,而线上平台零售商会选择序贯行动;在低需求市场时,传统商超零售商在高需求概率较大时更愿意选择同时行动,线上平台零售商在高需求概率较小时更愿意选择序贯行动。二是在不同的行动顺序下,传统商超零售商展现的横向公平关切对线上平台零售商都产生负面影响,对传统商超零售商自身产生的影响会根据市场需求类型发生变化,对供应商几乎不产生影响。在同时行动情形下,公平关切对供应商产生微弱的影响,当高需求市场时,对线上平台零售商和传统商超零售商都产生负影响;当低需求市场且市场不确定性较小时,对线上平台零售商产生负影响,对传统商超零售商产生正影响;当低需求市场且市场不确定性较大时,对线上平台零售商产生正影响,对传统商超零售商产生负影响。在序贯行动时,公平关切对供应商不产生影响,在高需求市场和低需求市场对线上平台零售商都产生负面影响,但对传统商超零售商都产生正影响。三是在考虑生鲜农产品供应链协调情境下,在高需求市场将线上平台零售商与供应商的批发价合同更改为收益共享合同时,供应链整体效率将提高。线上平台零售商在非公平关切情境下收益共享合同下同时行动的收益高于批发价合同下序贯行动的收益。而传统商超零售商同时行动时,收益共享合同对其不产生影响。
网络购物平台声誉机制的有效性与信用监管研究
这是一篇关于网络购物平台,声誉机制,信用监管,质量治理,信号博弈的论文, 主要内容为平台经济在互联网时代迅速崛起,成为拉动经济的“新增长点”,对政府监管提出了新需求。以“淘宝”和“京东”为代表的各类电商平台成为居民生活不可或缺的重要部分,但是网络交易平台的“柠檬市场”属性导致劣质品充斥市场,不能适应消费者对高质量商品日益增长的需求。声誉机制作为治理“柠檬市场”问题的重要手段被各大网络购物平台采用,但“刷单炒信”行为使声誉机制产生失灵风险,影响网络购物平台持续健康发展。信用是市场经济的基础,构建以信用为基础的新型监管机制有利于缓解声誉机制失灵问题。基于此,本文以声誉机制的有效性为切入点,运用商家、平台和消费者三方的双重信号识别博弈研究质量信号扭曲和声誉机制失灵的原因,并通过实证分析证明信用状态显著影响声誉机制的有效性,为下文研究信用监管提供了理论基础。最后,论文构建了基于信用监管的产品质量协同治理结构,为更好地整治网络购物平台产品质量问题提供了政策启示。本文的主要内容有以下四个方面:1.网络购物中声誉机制的作用机理与信用监管需求分析。由于存在“刷单炒信”等问题导致声誉机制不能正常发挥质量识别作用,本文从信用缺失环境下声誉信号不能准确传递、平台交易以非重复博弈为主和高搜寻成本干扰声誉信号传递三个方面说明声誉机制存在失灵风险的原因,并通过论述信用监管有利于缓解信息不对称问题与缓解声誉机制失灵等,说明信用监管的必要性。2.构建不完全信息下商家、平台和消费者三方的双重信号识别博弈模型。通过博弈分析论证了平台与商家存在谎报质量信息的可能性是导致质量信号扭曲与声誉机制失灵的主要原因,优化平台推荐费用、保证金制度和强化平台间竞争等能够使三方博弈达到理想的均衡,充分利用市场机制激励商家报告真实的质量信息并提高产品质量。3.利用python爬取微观大样本数据实证研究影响声誉机制有效性的因素。以“淘宝”与“京东”网站的按摩椅销售数据作为研究样本,比较不同平台剔除失信样本前后的回归结果发现:认证机制与信用状态显著影响声誉机制的有效性;在声誉与信用水平较高的平台环境下,声誉机制对产品质量的促进作用更为显著,否则声誉机制就不能较好地发挥作用。这些研究为加强信用监管提供了政策启示。4.提出基于信用监管的多元协同治理结构。该治理结构充分调动了市场机制、政府监管和社会力量在社会信用体系构建和产品质量监管方面的积极作用,利用完善的信用监管体系营造公平竞争的市场环境,保障声誉信号与第三方认证等市场机制的质量识别效果,最终实现产品质量治理的目标。基于以上研究,本文的创新点主要体现在以下三个方面:1.系统研究了声誉机制的失灵问题及其治理对策。基于网络购物平台的基本特征与声誉机制作用机理分析潜在的声誉机制失灵风险,并利用博弈模型和实证研究证明了信用状态对声誉机制的有效性具有显著影响,由此提出构建基于信用监管的产品质量协同治理结构,为更好地整治网络购物平台产品质量提供了政策启示。2.构建了商家、平台和消费者三方的双重信号识别博弈。深入研究了平台在买卖双方不完全信息博弈中的重要中介作用,利用双重信号识别博弈证明了平台企业对低质量产品的纵容与包庇是导致质量信号扭曲与“劣币现象”发生的主要原因,推荐费用与保证金制度影响商家选择,提出了通过优化平台交易规则与增加平台企业竞争程度等市场化手段来实现平台产品质量治理的对策建议。3.实证检验了认证机制与信用状态对治理声誉机制失灵的有效性。利用网络爬虫技术获取微观大样本数据证明信用状态显著影响声誉机制的有效性。通过比较“淘宝”和“京东”剔除失信样本前后的回归结果发现不同经营策略、管理模式和信用水平的平台环境下,声誉机制的有效性具有显著差异,证明了在声誉与信用水平较高的平台环境下,声誉机制对产品质量的促进作用显著。
存在欺骗性仿冒品情形下电子商务供应链区块链技术应用策略研究
这是一篇关于区块链,信号博弈,欺骗性仿冒品,先验信念,非专家型消费者的论文, 主要内容为仿冒已经成为一种普遍的现象。仿冒主要分为两种:欺骗性仿冒和非欺骗性仿冒,本文聚焦于欺骗性仿冒,即在购买产品之前,消费者仅通过产品外观无法辨别产品真假。制造商可以通过价格信号标识产品真假,但同时,越来越多的企业和平台购买区块链服务,帮助消费者辨别产品真假。区块链技术改变了从欺骗性仿冒到非欺骗性仿冒的理论分析。区块链应用于标识产品真假时,本学位论文考虑了消费者隐私成本。目前,大多数制造商/电商平台并非会打造区块链技术研发平台,而是向拥有区块链技术专利的科技公司购买区块链服务,所以本文研究的是基于信号博弈的定价策略,在什么条件下使用区块链技术及其应用策略选择,并对供应链运营管理产生怎样的影响,而不是区块链技术本身。因此,本学位论文构建了由一个制造商,一个仿冒商和一个平台组成的电商供应链系统,运用信号博弈、斯坦柯尔伯格博弈等相关理论进行分析。具体如下:(1)存在仿冒品的电商平台区块链技术应用策略研究。考虑市场上存在一个制造商和一个欺骗性仿冒商,通过平台代理模式销售产品,制造商可以通过价格信号向消费者传递“正品”信号,平台则使用区块链技术标识产品真伪。研究表明:平台不使用区块链技术时,若仿冒品质量较低或质量中等、且消费者先验信念低于一定阈值,则制造商选择分离均衡,即正品价格高于仿冒品价格,其余条件下选择混同均衡,即正品和仿冒品价格一致。当平台使用区块链技术时,正品的价格、需求和利润均会随消费者隐私成本和仿冒品质量的增加而降低。由于消费者隐私成本的存在,与无约束分离均衡相比,平台不使用区块链技术;区块链提高了供应链的透明度,消除了厂商与消费者之间的信息不对称,但为避免正品和仿冒品的激烈竞争,与有约束混同均衡相比,平台也不使用区块链技术;与有约束分离均衡和无约束混同均衡相比,平台可能使用区块链技术。具体来讲:当仿冒品质量较低、消费者先验信念较高,或仿冒品质量中等、消费者先验信念中等或较小时,平台会使用区块链策略。平台使用区块链可达到双赢状态,增加了平台和制造商利润。同时,制造商销售量增加,仿冒商销售量降低或增加,但降低了仿冒商利润,打击了仿冒商。(2)存在仿冒品的制造商区块链技术应用策略研究。考虑到欺骗性仿冒品无法被新手消费者辨识,但能够被市场上的资深消费者辨识,所以研究市场上存在专家型和非专家型两类消费者的情形。制造商可以通过价格信号向非专家型消费者传递“正品”信号,制造商也可以通过区块链技术标识产品真假,BTS平台(Blockchain-technology-supported platform,即区块链技术支持平台,记为f策略)或PBT平台(permissioned blockchain technology platform,即具备区块链技术支持的电商平台,记为w策略),应用区块链技术为产品提供数字认证证书,标识产品为正品。研究表明,制造商不使用区块链技术时,若非专家型消费者比例较小,则制造商选择分离均衡,即正品价格高于仿冒品价格;若非专家型消费者比例较大,且非专家型消费者对产品质量的感知较小,则制造商也选择分离均衡,其余情况下,制造商均选择混同均衡,即正品和仿冒品价格相同。与无约束分离均衡相比,制造商不使用区块链策略;与有约束分离均衡和无约束混同均衡相比,制造商可能使用区块链策略。具体如下,当制造商想要在市场上投放新产品且消费者先验信念较大时,制造商可以选择使用区块链技术,且制造商需要支付给BTS平台的成本较大(较小)时,制造商选择w策略(f策略),即制造商通过PBT平台转售正品(即制造商直接销售正品);当制造商想要在市场上投放新产品且消费者先验信念较小时,制造商选择f策略。与有约束混同均衡相比,非专家型消费者比例较大时,制造商选择f策略。且当制造商使用区块链技术有利时,f策略下,制造商需求增加,仿冒商需求增加或降低;w策略下,制造商和仿冒商需求均是增加或降低;但无论哪种策略,仿冒商的利润总是会降低,即制造商使用区块链技术可以打击仿冒商。本文研究运用区块链技术打击仿冒品的问题在一定程度上能为供应链防伪提供理论依据和决策参考,这些问题的解决对打击仿冒品,提高企业、平台的市场竞争力具有重要的现实指导意义。
电子商务环境下考虑资金约束与信息不对称的低碳供应链运营策略研究
这是一篇关于低碳供应链,资金约束,信息不对称,信号博弈的论文, 主要内容为全球气候变暖加剧了人类生产与环境保护之间的矛盾。如何降低碳排放以实现可持续发展成为世界关注的焦点。各国政府设定的“碳中和”目标与后疫情时代下的可持续消费理念正双向驱动企业减排,但高昂的减排成本加重了企业的资金压力。鉴于传统融资的局限性,受资金约束的企业亟需更优的融资方式。对此,不断发展的电商平台为企业提供了更多融资选择,但也为其在信息不对称下的运营带来挑战。因此,面对电子商务环境下的资金约束与信息不对称,低碳供应链企业如何制定最优运营策略具有重要意义。基于此,本文研究了电子商务环境下资金约束与信息不对称对供应链运营决策的影响,通过博弈论等方法为低碳供应链的生产与碳减排提供决策建议。首先,考虑到资金约束问题,建立了三种销售与融资模式下的Stackelberg博弈模型,以经济、环境和社会的综合视角探究最优销售与融资策略。然后,考虑到信息不对称问题,分别建立了产量和减排信号博弈模型,通过完美贝叶斯均衡法得到分离与混同均衡解。最后,建立了产量与减排双信号博弈模型,对比分析了三种模型的信号传递效率,为制造商提供最优的信号选择方案。本文将为资金约束与信息不对称下的低碳供应链运营提供决策建议与管理见解。研究结果表明,在资金约束的情形下,由于双重边际效应的消除以及消费者对低碳的高感知力,在线直销渠道下的平台融资模式可以促进制造商减排,实现帕累托最优与社会福利最大化;在信息不对称的情形下,实力薄弱的制造商应在信号博弈中注意碳减排投资的规模报酬递减现象,而电商平台需要根据异质性制造商的市场分布密度来权衡其激进型与保守型决策。此外,低碳供应链在分离均衡下的减排努力总是高于混同均衡。对此,政府可以通过低碳政策与市场调控相结合的方式推动低碳供应链的信息披露,并利用企业竞争中的占优均衡策略间接引导其主动减排,从而实现对碳排放的高效治理。
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