跨境电商交易中感知风险对消费者行为的影响研究
这是一篇关于感知风险,消费者行为,购买意愿,推荐意愿,文化认同的论文, 主要内容为随着全球化的不断加深以及互联网技术的不断发展,跨境电商作为一种新兴的网购模式正被越来越多的消费者所熟知。相较传统电商,跨境电商存在支付难、物流难、维权难等问题,同时交易双方可能拥有不同的文化背景,跨境电商中存在的风险与文化差异将影响跨境电商交易中的消费者行为。因此,本文在国内外学者的相关研究基础上,探究跨境电商交易中感知风险对消费者行为的影响,以及文化认同在其中的调节作用。本文构建了跨境电商交易中感知风险对消费者行为影响的分析模型,选取财务风险、功能风险、时间风险、隐私风险作为自变量,消费者购买意愿、推荐意愿作为因变量,并结合跨境电商双方的文化差异问题,将文化认同作为调节变量,来观测文化对购买意愿和推荐意愿的影响。本次研究中,总计回收问卷511份,剔除无跨境电商购物经验的样本以及回答时间低于20秒的样本,有效问卷总计407份,本文利用SPSS 22.0进行数据分析,通过分析结果得到以下结论:(1)财务风险、功能风险、时间风险、隐私风险负向影响购买意愿。(2)财务风险、功能风险、时间风险、隐私风险负向影响推荐意愿。(3)文化认同对购买意愿和推荐意愿都有明显的正向调节作用,即文化认同程度越高,感知风险对购买意愿和推荐意愿的负向影响越小。最后,本文从跨境电商平台建设和国家政策引导角度提出相关建议。
电商平台IP形象在B端的视觉创新体验设计
这是一篇关于IP,电商平台,文化认同,创新体验设计的论文, 主要内容为2020年由于新冠疫情的影响人们的生活方式产生了巨大的改变,许多本该在线下实体店购买的产品由于居家隔离政策,全部转移到了线上购买,这使得电商平台迎来巨大转机,电商类App用户激增,用户年龄跨度也随之变大,如何将电商平台的体验设计完善的即简单又拥有亮点,成为了体验设计的重中之重,本文基于目前国内电商头部平台实际设计项目,去探索电商平台体验设计与大IP结合如何共赢从而产生更好的营销效果。为用户降低学习成本,为电商平台和大IP更好的拉新促活。本课题研究内容分为四大部分:第一部分是本论文的基础部分,在第一章阐述了选题的背景、目的及意义,并在对国内外文献收集研究现状分析后,确定研究方法与框架,提出本课题研究内容的创新点;第二部分是本论文的铺垫部分,分别在第二章和第三章中叙述,对B端视觉创新体验设计的概念及现状,国内外优秀案例分析,探索我国B端创新体验设计存在的问题,并对电商类App体验设计定义、关注点、要点、价值进行归纳总结;第三部分为第四章,系统论述IP对于用户体验设计的影响因素,形成本课题的理论体系;第四部分为第五章,第六章以实际案例进行系统构建,通过体验设计为载体,探索历史IP与电商平台这一新旧结合的创新设计,为二者双赢与未来的创新体验设计提供更多可行性。本论文认为,电商平台IP形象的视觉创新体验设计可以更好的构建电商平台的文化认同感,好的IP也能更好的帮助体验设计师更加便捷的完成设计工作运用IP与电商平台相互结合,带来共赢的品牌认同感,同时为用户的购物流程带来更多的创新性;电商平台创新体验设计,从电商平台个性化、客观性及可塑性等角度出发,将IP蕴含的符号融合概括,用符号学及视觉传达的方式表现。在电商平台体验设计中实现IP的可持续发展,提升电商平台创新体验设计与IP生命力,实现共赢。
电商平台IP形象在B端的视觉创新体验设计
这是一篇关于IP,电商平台,文化认同,创新体验设计的论文, 主要内容为2020年由于新冠疫情的影响人们的生活方式产生了巨大的改变,许多本该在线下实体店购买的产品由于居家隔离政策,全部转移到了线上购买,这使得电商平台迎来巨大转机,电商类App用户激增,用户年龄跨度也随之变大,如何将电商平台的体验设计完善的即简单又拥有亮点,成为了体验设计的重中之重,本文基于目前国内电商头部平台实际设计项目,去探索电商平台体验设计与大IP结合如何共赢从而产生更好的营销效果。为用户降低学习成本,为电商平台和大IP更好的拉新促活。本课题研究内容分为四大部分:第一部分是本论文的基础部分,在第一章阐述了选题的背景、目的及意义,并在对国内外文献收集研究现状分析后,确定研究方法与框架,提出本课题研究内容的创新点;第二部分是本论文的铺垫部分,分别在第二章和第三章中叙述,对B端视觉创新体验设计的概念及现状,国内外优秀案例分析,探索我国B端创新体验设计存在的问题,并对电商类App体验设计定义、关注点、要点、价值进行归纳总结;第三部分为第四章,系统论述IP对于用户体验设计的影响因素,形成本课题的理论体系;第四部分为第五章,第六章以实际案例进行系统构建,通过体验设计为载体,探索历史IP与电商平台这一新旧结合的创新设计,为二者双赢与未来的创新体验设计提供更多可行性。本论文认为,电商平台IP形象的视觉创新体验设计可以更好的构建电商平台的文化认同感,好的IP也能更好的帮助体验设计师更加便捷的完成设计工作运用IP与电商平台相互结合,带来共赢的品牌认同感,同时为用户的购物流程带来更多的创新性;电商平台创新体验设计,从电商平台个性化、客观性及可塑性等角度出发,将IP蕴含的符号融合概括,用符号学及视觉传达的方式表现。在电商平台体验设计中实现IP的可持续发展,提升电商平台创新体验设计与IP生命力,实现共赢。
基于文化认同的博物馆素材提取与文创衍生品设计
这是一篇关于文化认同,博物馆,符号学,文化创意,产品设计的论文, 主要内容为随着中国文化创意产业的迅猛发展,将艺术和中国文化元素相结合是文化创意发展的必然趋势。传统文化元素与设计融合适应了现代人们对于设计越来越高的文化需求,不仅可以提升产品的附加值,激发消费者的购买欲望,有特色的文化产品消费也能扩大我国优秀文化资源的传播与影响力,而博物馆文创产品开发在其中起到重要作用。论文研究并探讨了如何利用博物馆的优势地位更好地继承和发扬馆藏优秀文化资源,提取有价值的文化设计素材并进行相应博物馆衍生品设计。首先,论文以博物馆文化创意产品作为研究对象,对博物馆文化资源感知与认同机理进行分析,通过整理分析部分博物馆现有的文化创意产品分析目前博物馆发展的生态环境,探讨博物馆受众文化感知影响因素,从而分析博物馆受众文化感知影响因素,总结归纳博物馆受众感知的一般模式与识别路径,作为后续设计的理论基础。其次,根据博物馆学、符号学等相关理论,进一步研究了基于文化认同的博物馆资源符号化的设计方法。通过收集和整理博物馆馆藏物品中所特有的文化符号的特性、价值、内涵、意义等,分析目前博物馆文创产品设计开发的依据,提出基于语义分析的符号筛选与归纳方法,以及符号提取与转化的一般流程,基于“形”与“意”结合进行博物馆文创产品设计。最后,以湖南省博物馆特定主题为例,对“马王堆汉墓”的优秀文化资源及文化符号进行元素提取,研究博物馆馆相应藏品的文化符号特征与文化内涵,进行符号化提取与设计,验证了论文研究思路与方法的可行性,加深博物馆参观爱好者对藏品的文化认同感与设计衍生品消费的可能性。
跨境网购中消费者信任及文化认同对购买意愿的影响研究
这是一篇关于跨境网购,消费者信任,文化认同,购买意愿的论文, 主要内容为随着互联网技术全球化,跨境电商凭借着其品种丰富、操作简洁、不受时空限制的特征迅速发展,市场规模日益扩大,越来越多的消费者都试图通过跨境网购平台购买海外商品。然而,在纷繁复杂的跨境网络环境中,不同的文化背景以及社会体制的差异性,使得消费者对跨境网络购物的信任度并不高。同时作为一种新兴发展的行业,跨境电商也面临着网络购物方式尚不成熟、跨境物流体系不完善等问题,更加降低消费者在跨境网络购物中的购买意愿。因此,对跨境网络购物意愿的影响因素进行研究十分必要,明确问题的根源所在,为商家和跨境电商平台提供有价值的参考意见。论文在回顾跨境网络购物中的影响因素研究、消费者信任及文化认同与产品感知质量研究的基础上,构建模型,提出假设,通过采用问卷调查的方法搜集数据,运用SPSS24.0对数据进行处理分析。论文主要的数据分析方法包括信度效度检验、描述性统计分析、因子分析与结构方程检验,通过数据分析检验模型变量之间的关系和模型的合理性,验证研究假设。研究结果表明,在跨境网络购物中,交易情景规范与交易双方实名认证、行政监管机制对消费者的购买意愿影响不显著。而法律与技术保障、信用评价、投诉反馈机制、第三方支付、交易保障措施对消费者的购买意愿存在明显影响。同时验证了网站使用体验、商家信誉、商家规模、服务质量对跨境网络购物中消费者的购买意愿具有积极影响;验证了消费者文化认同与产品感知质量对消费者在跨境网络购物环境中的购买意愿有显著影响。最后,本文基于研究结果分别提出相应的管理建议,以促进跨境网络购物的健康有序发展,进而推动我国跨境电商的发展。
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