时尚品牌直播空间展示设计研究
这是一篇关于直播,场景,品牌,展示,视觉设计的论文, 主要内容为直播作为一种全新的营销方式,凭借实时互动性的特点,刺激消费并推动消费方式的多元化转变。直播最早出现在2015年,2016年,淘宝、京东等电商平台纷纷推出了直播功能。信息碎片化时代的来临,以抖音、快手为代表的短视频平台逐渐兴起并建立了各自的直播平台,直播行业迎来快速发展。2019年年底新冠肺炎疫情的爆发,大家开始居家抗疫,导致线上成为商家的唯一出口。时尚品牌为直播中最常见的品类,但直播行业的日益饱和,其优势日渐缩小,直播内容单一,场景同质化问题日益凸显。直播作为时尚697品牌线上销售的重要渠道,其空间视觉效果直接影响消费者对品牌的印象。因此如何利用品牌优势将品牌效益最大化,展示品牌文化,述说好品牌故事,是目前大背景下的一个重要思考问题。近年来虽然已经有一些关于直播的理论研究,但大多数停留在对于直播发展背景与未来发展方向的研究上,未能涉及空间展示及其设计方法论构建。首先,本文以时尚品牌直播空间展示设计为研究对象,分析直播空间所呈现的整体设计趋势。其次,整理归纳不同类型直播空间展示特点,总结直播线上线下展示中必要的视觉元素,进而探讨直播空间展示设计方法论。提出直播空间场景设计需基于品牌形象与理念、控制空间制作成本并深度融合时尚展示要素三大原则,并提出直播空间艺术形态设计以及场景化直播空间设计两个方面的设计方法论。最终,以A品牌为例对其直播空间进行设计,同时为了更好的展现其产品特性,拟利用纱线为直播空间制作主要材料,利用其的可塑性以及其色彩多样性,以不同的设计手法和制作工艺展开纱线品牌直播空间展示设计实践,探索时尚品牌直播空间展示设计的可能性。实现产品与空间展示的深度融合,旨在提升直播空间展示的艺术性与创意性。通过理论的研究以及视觉创作,笔者认为直播空间展示设计对于品牌直播有较强的研究价值。直播空间场景构建可以增强直播的针对性和趣味性并展现品牌文化与理念,激发消费者对于场景的感知,刺激消费者消费。本文对时尚品牌直播未来发展有较强的参考价值,具有重要的理论意义。
L品牌中国市场导入期营销策略研究
这是一篇关于中国市场,导入期,营销策略,女鞋,品牌的论文, 主要内容为在鞋类市场中,中国女鞋的市场的占据率最大,增长速度最快。随着国内居民生活水平不断提高,女性的经济能力逐步提升,对女鞋的需求趋于时尚化、多样化。中国女鞋市场的规模较大,需求较多,是众多国际品牌的必争之地。目前,中国国内女鞋行业行业竞争激烈。国内本土女鞋品牌众多,其中百丽、达芙妮、天美意、Fed女鞋、星期六等品牌的影响力较大。受到电商、消费趋势和新产品进入的影响,中国传统女鞋巨头正经历业绩急速下滑和实体铺面关闭的改革冲击。同时,随着女鞋市场的不断细分,市场呈现出多层次竞争格局,其中高端市场是主要的竞争市场。如何准确、全面分析中国国内女鞋市场的营销环境,中国消费者具有怎样的消费行为特点,如何通过有效的营销手段来争取国内女鞋市场份额,L品牌的怎么确定目标市场,并在国内知名企业中立足,这些问题的解决对L品牌导入中国市场的意义重大。本研究通过运用4R营销理论、品牌营销等理论,研究了 L品牌中国市场导入期的营销现状,分析了L品牌中国市场导入期的宏观环境、行业环境和女鞋消费者行为特征,探究了 L品牌中国市场导入期的SWOT状况,得出了基于4R理论L品牌中国市场导入期的关联策略、反应策略、关系策略和回报策略的优化措施。在关联策略上,完善传统营销渠道,开辟电商平台品牌直播营销渠道,充分运用微信公众平台营销渠道,加大广告宣传力度,增加品牌影响力;在反应策略上,积极开展礼品赠送等线下促销活动,开展“双十一”等线上促销活动,建立良好口碑;在关系策略上,建立CRM系统,完善客户关系管理,提供优质服务,提高客户体验质量,深化沟通交流,增强信息反馈效果;在回报策略上,丰富产品种类,实现“互联网+个性化定制”方式。最后,从绩效考核、人才发展、网络创新和品牌管理的角度加强保障。
L品牌中国市场导入期营销策略研究
这是一篇关于中国市场,导入期,营销策略,女鞋,品牌的论文, 主要内容为在鞋类市场中,中国女鞋的市场的占据率最大,增长速度最快。随着国内居民生活水平不断提高,女性的经济能力逐步提升,对女鞋的需求趋于时尚化、多样化。中国女鞋市场的规模较大,需求较多,是众多国际品牌的必争之地。目前,中国国内女鞋行业行业竞争激烈。国内本土女鞋品牌众多,其中百丽、达芙妮、天美意、Fed女鞋、星期六等品牌的影响力较大。受到电商、消费趋势和新产品进入的影响,中国传统女鞋巨头正经历业绩急速下滑和实体铺面关闭的改革冲击。同时,随着女鞋市场的不断细分,市场呈现出多层次竞争格局,其中高端市场是主要的竞争市场。如何准确、全面分析中国国内女鞋市场的营销环境,中国消费者具有怎样的消费行为特点,如何通过有效的营销手段来争取国内女鞋市场份额,L品牌的怎么确定目标市场,并在国内知名企业中立足,这些问题的解决对L品牌导入中国市场的意义重大。本研究通过运用4R营销理论、品牌营销等理论,研究了 L品牌中国市场导入期的营销现状,分析了L品牌中国市场导入期的宏观环境、行业环境和女鞋消费者行为特征,探究了 L品牌中国市场导入期的SWOT状况,得出了基于4R理论L品牌中国市场导入期的关联策略、反应策略、关系策略和回报策略的优化措施。在关联策略上,完善传统营销渠道,开辟电商平台品牌直播营销渠道,充分运用微信公众平台营销渠道,加大广告宣传力度,增加品牌影响力;在反应策略上,积极开展礼品赠送等线下促销活动,开展“双十一”等线上促销活动,建立良好口碑;在关系策略上,建立CRM系统,完善客户关系管理,提供优质服务,提高客户体验质量,深化沟通交流,增强信息反馈效果;在回报策略上,丰富产品种类,实现“互联网+个性化定制”方式。最后,从绩效考核、人才发展、网络创新和品牌管理的角度加强保障。
蚁家人平台社群营销策略研究
这是一篇关于蚁家人平台,品牌,社群,社交电商,社群营销的论文, 主要内容为随着社群的兴起,我国社交电商的发展迎来了新的契机。与传统的电商相比,社交电商具有销售场景丰富、用户主动分享、体验式购买等独特的优势,社交电商的用户既是购买者,也是推荐者,深受年轻人喜爱。近年来,我国涌现了一批发展潜力巨大的企业。消费者通过分享、内容制作、分销等方式在社交平台上进行宣传和传播,成为电商创新的主力军。本文以蚁家人社交电商平台为研究对象,根据“发现问题-分析问题-解决问题”的研究思路,以营销4.0、新4C理论和STP理论为基础,采用了案例分析法、问卷调查法、文献研究法等研究方法,从场景、社群、内容、互动四个维度对蚁家人平台社群营销策略的制定进行研究。针对蚁家人平台存在的问题:缺乏场景营销,平台没有吸引力;社群成员管理不到位,用户增长方式单一;平台对内容营销不够重视;平台社群成员没有互动,营销活动效果差,通过分析其问题的成因,从而制定出了相应的社群营销策略。首先,场景方面提出引爆场景需要把控好时间节点和位置信息,开通蚁家人直播频道,进行多场景营销,实现品牌承诺;其次,社群方面提出利用“意见领袖”带动社群的活跃度,优化社群管理,打造蚁家人平台专属的社群营销活动,对社群成员进行数据化和精细化管理;再次,内容方面提出营造促进购买的消费体验,塑造人格化的品牌形象与制定独特的品牌文化,编撰走心文案,挖掘产品卖点,注重品牌内容输出,提升用户体验;最后,人与人连接互动方面,提出开放参与节点并设计游戏化的社群互动,开展线下多元化活动,加强社群成员黏性,从社群成员角度出发,保持超预期口碑,完善品牌管理,赢得品牌亲和力。以此来满足消费者的需求,增强消费者的消费体验,提高消费者满意度,塑造自身的品牌形象。结合蚁家人平台社群营销策略的执行情况,未来将对其创制病毒式传播内容、扩大社群规模方面进行更深层次的研究。
电商平台下的“崩豆张”品牌形象设计
这是一篇关于电子商务,品牌,视觉形象,崩豆张,网店设计的论文, 主要内容为电子商务是信息技术与商务活动相结合的产物,近年来在世界范围内得到了迅猛发展,并逐渐成为一种主流的商业行为,对人们的生产及消费行为、文化传播和国家的经济发展产生了深远影响。在这种新形势下,由于电商模式与传统商业在包装的定位、构思、表现方法、设计原则等方面存在很大差异,所以深入研究电商平台下传统企业的形象视觉推广设计就有了重要的现实意义。本课题以电商平台为研究基础,通过文献资料法、实地调研法、对比归纳法等研究方法对“崩豆张”品牌的市场环境和产品的发展现状进行了深入分析,并结合电商平台下品牌的营销模式,从视觉设计的角度来诠释电商平台下品牌的新形象。论文通过对天津老字号企业“崩豆张”的发展现状进行分析研究,发现其在视觉形象的应用上不够完善,缺乏系统性、整体性和鉴赏性;同时对天津老字号品牌“崩豆张”淘宝店铺现有的包装设计盒的视觉形象设计进行了探讨,更深入的了解了老字号品牌的发展历史和其宣传弘扬的传统文化。本文通过对天津老字号企业“崩豆张”发展现状以及电商平台下“崩豆张”品牌的视觉推广设计分析,并对“崩豆张”的标志、产品的包装、官方商城的页面等方面进行了升级设计,将传统企业文化与现代经济模式进行有机结合,有效的改变了“崩豆张”品牌形象旧化的格局,为其恢复在现代市场经济中的竞争地位提供了研究基础。
敬亭山景区动漫形象开发及衍生品设计研究
这是一篇关于敬亭山景区,品牌,IP形象,动漫形象开发,衍生品设计的论文, 主要内容为近年来,随着文化产业和旅游产业不断融合发展,文化旅游成为人们主要的旅游方式,所产生的经济效益也越来越明显。旅游景区通过品牌的差异化打造,在日益激烈的市场上获取竞争优势。品牌形象是品牌的重要载体,旅游景区品牌形象能直观地展示出景区独特的文化内涵,吸引游客的关注,提高景区的知名度。本文基于文旅融合的视角,立足于旅游景区的发展需要和游客的文化需求,结合品牌与动漫IP概念及相关理论基础,采用文献研究法、实地考察法、案例研究法、问卷调查法,对敬亭山景区主要景点资源及相关政策梳理基础上,依据游客的基本画像有针对性地设计了问卷调查,并运用SWOT分析法对敬亭山景区内部条件和外部环境进行综合分析。研究还选取“唐妞”和“熊本熊”两个案例,从设计背景与IP形象两方面进行研究,确立了敬亭山景区动漫形象设计的可行性以及要赋予深厚文化内涵、具有现代感的借鉴与启示。从市场和核心理念进行定位,运用差异化、情感化、延展性的设计理念,从风格、造型、色彩、动作方面进行IP形象设计。衍生品设计提出了凸显地域文化特色、注重消费者实用性需求、注重新媒介表达的设计策略,明确了旅游纪念品类、生活用品类、宣传类、娱乐类的设计范畴并进行设计实践。基于敬亭山景区动漫形象开发,本文得到的结论如下:一是历史人文类旅游景区适合进行动漫人物形象设计,能更好地体现独特的文化内涵。二是文化资源丰富的旅游景区适合系列化的设计方法,能更全面地展现文化特色,涵盖更多的消费人群。三是旅游景区动漫形象设计应当秉持差异化、情感化、延展性的设计理念,关注市场与消费者。
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