周黑鸭企业自媒体品牌传播研究
这是一篇关于周黑鸭,企业自媒体,品牌,传播策略,传播效果的论文, 主要内容为伴随着数字化媒体时代的到来,传统的大众媒体受众日益下滑,消费者越来越多的使用即时聊天工具、微博、微信、电子商务网站等各种社会化媒体。企业为了保持对消费者的影响力,必须跟随着消费者的触媒习惯转移品牌传播的阵地,因此,企业也开始在社会化媒体平台上尝试创办自媒体进行品牌传播,周黑鸭品牌的自媒体传播就是其中一个比较成功的典范。对周黑鸭借助于自媒体进行品牌传播的经验进行深度的剖析,能够为其它为企业自媒体品牌传播提供具有普遍意义的策略建议。研究主体内容包括五个章节,第二章,对周黑鸭企业品牌及品牌传播进行简介,以便对该企业的品牌传播历程有所了解。第三章,对周黑鸭企业自媒体传播现状进行梳理,了解周黑鸭目前主要的自媒体传播渠道并进行简介。并针对周黑鸭企业自媒体的传播特点进行分析,归纳出周黑鸭企业自媒体的传播特点。第四章,分析周黑鸭企业自媒体品牌传播的策略及并通过问卷调查进行效果测量。第五章,通过分析周黑鸭企业自媒体品牌传播策略中的不足之处,提出针对性的提升策略。第六章,通过对周黑鸭企业自媒体品牌传播的分析,总结出具有普遍意义的企业自媒体传播策略,建议从培养自媒体新思维、提供优质内容、多品牌联合传播、建立长效传播机制。通过研究发现:“周黑鸭”自媒体品牌传播的主要形式有企业官方网站、企业微博、企业微信公众号、第三方电商平台等,“周黑鸭”自媒体品牌传播的特点主要有传播即时性、传播内容自主选择性、企业自媒体品牌传播分众化、产品信息与娱乐信息相结合、品牌传播与企业产品界限模糊等。“周黑鸭”自媒体品牌传播策略主要为多平台传播、紧扣娱乐定位、传播内容专业化、拟人化传播、建立长效传播机制、社交媒体推广等。通过问卷调查发现周黑鸭的用户主要为年龄段20至30岁的女性群体,这一年龄段的年轻人热爱休闲与放松,热衷于休闲食品的消费也具备一定的娱乐消费能力。而在宣传渠道和购买方式上,线下仍然占据了主要地位。而线上自媒体传播平台中,社交媒体的推广方式,特别是微信的推广效果最佳,这得益于微信庞大的用户基数以及周黑鸭最初推广的扫码优惠方式,吸引到的都是其消费主力,形成细分领域内的分众化传播;然而“周黑鸭”自媒体品牌传播策略中也存在着多平台传播力不均衡、缺乏内容原创、未形成传播矩阵、购买转化率低等不足。针对“周黑鸭”自媒体品牌的传播现状和不足,总结并提出具有普遍意义的传播策略:运用新思维、传播优质内容、联合传播、启用专业人才、建立完善的长效传播机制等。
警务短视频传播内容与效果探究——以“L公安”抖音号为例
这是一篇关于警务短视频,传播效果,运维管理的论文, 主要内容为抖音为代表的短视频平台近年蓬勃发展,在中文社交媒体平台中的体量越来越大。在此过程中,社会公众通过网络平台参政议政来表达诉求的能力和意识越来越强,以抖音为代表的短视频APP已是各级政府部门绕不过去的新媒体宣传平台,短视频以其亲民性强、覆盖面广的特点,日渐成为舆论宣传、公共服务的新阵地,警民交流、信息公开的新渠道。“L公安”是L市公安局官方抖音号,本文将“L公安”2021年发布的所有作品共276条作为研究样本,首先以样本短视频各类数据为基础进行详细比较和分析,从传播内容、制作效率、传播效果三方面分析“L公安”发展现状,探究影响“L公安”短视频传播效果的相关要素,发现总结“L公安”发布作品的内容倾向,提炼其优势特征,而后以数据为基础剖析其在传播主体、信息内容、运营管理、受众交互四个层面的问题,即缺少新媒体意识、内容定位模糊;作品内容同质化、网感少、制作粗糙;团队运维水平粗放、专业性不足;警民沟通弱化、舆情应对乏力。原因是L市公安局领导重视程度、舆情意识、资源保障三方面的不足。最后,根据以上研究结果,针对问题,本文结合L市客观实际,从运维方针、内容建设、团队培育、警民沟通四个方向提出运维对策建议,即强化顶层设计、把准账号定位;优化内容,提升趣味性、时效性、发布频率和内容质量;补足制度、设备、人才短板,强化团队建设;紧抓公众诉求,密切联系群众,培塑民警网红。旨在为“L公安”等警务抖音号优化运维管理提高传播效果提供一定的参考与借鉴。
新媒体视阈下我国传播效果研究的知识图谱——基于2000-2020年CNKI的文献计量与内容分析
这是一篇关于传播效果,文献计量,CiteSpace,学科前沿,知识图谱,知识谱系学的论文, 主要内容为传播效果研究作为传播学研究中最主流的领域,在时代发展中完成了丰富的理论积累和学科研究经验,在传播效果研究的发展历程中,学科知识在学研力量投入与媒介技术发展的时代背景下日益多元化、复杂化,其未来发展前景广阔繁荣。随着新媒体技术发展,传播效果研究在各学科领域中出现难以深度融合的问题,其在研究地域、研究方法以及研究议题上呈现相对封闭状态,导致传播效果研究在不同学科中呈现“见树不见林”的现状。为了揭示新媒体视阈下传播效果研究领域发展概貌,厘清其学科轨迹,明晰其前沿趋势,本文将结合知识图谱可视化分析手段与内容分析方法,试图通过对我国新媒体视阈下传播效果研究领域20年间发表的主要学术论文进行文献计量和内容分析,以求展示新媒体语境下的传播效果研究在不同学科视阈中的知识谱系,学科脉络及热点趋势。本文基于2000-2020年CNKI数据库核心期刊中的相关研究文献数据作以下三个部分研究:首先,通过对已有研究的回顾梳理了目前传播效果研究基本现状。以了解我国新媒体视阈下传播效果研究基本现状为目的,从知识图谱理论出发,以科学文献计量方法对文献的高被引期刊分布情况、年度著文量情况、研究主体及其合作关系进行描述性分析。主要发现如下:(1)在学科发展趋势上,我国新媒体视阈下传播效果研究从2000开始,经历了萌芽期、扩散发展期和学科融合交叉期三个阶段的发展;(2)在研究主体层面,一方面,新闻与传播学类期刊仍然是传播效果研究的主导阵地,传播学者们是目前传播效果研究中的著者主力,但合作不力。另一方面,图书情报学、管理科学、出版学、教育学以及计算机学成为了传播效果跨学科研究的重点领域;不同地区及机构层级间的科研水平呈现较大的“贫富差距”。其次,在我国新媒体视阈下,为了呈现传播效果研究的热点主题与学科前沿趋势,本文利用CiteSpace和COOC两种知识图谱分析及可视化工具,分别对文献关键词进行共词分析、关键词时序分析、突现词分析、聚类分析、战略坐标分析,绘制传播效果研究领域主要知识图谱。有如下发现:(1)在研究前沿与热点主题上,传播效果研究分为新媒体媒介形态下的传播效果研究、媒介融合发展背景下新型主流媒体传播影响力研究、媒介融合背景下新旧媒体的传播策略探究、信息的新媒介平台传播影响力评估研究和政务新媒体研究五大领域;(2)五大研究主题之间内部关联性不强,有独立发展的相对潜力。最后,为了完成对文献内容在共时性考察中的文本解读,本文从知识谱系学视角中的本体论与方法论两种相面出发,对文献进行内容解读与分析,通过描绘其学术谱系,发现存在三种本体论研究取径——对效果形成模式的辨析、对效果影响因素的梳理和对效果性质的考察;在方法论研究取径中,传播效果的评估体系建构研究、该领域在研究方法上的应用以及在研究理论上的选择,均存在明显的跨学科性,且在不同学科领域中也存在不同程度的“内卷化”现象。本文通过以上研究,从总体上重新认识我国新媒体视阈下传播效果研究的发展态势,并梳理了目前在传播效果研究领域出现的问题,从本质上推动传播效果研究进程。在传播学领域,一方面,从理论意义上拓宽了知识图谱理论与方法的应用渠道,丰富了传播学学科研究方法,挖掘了传播效果研究理论范式发展规律,推动了传播效果研究在各学科领域中的交叉融合发展;另一方面,从实践意义上帮助传播效果研究者们及时发现和反思目前研究中存在的弊端,助其准确把握未来趋势和研究方向。
周黑鸭企业自媒体品牌传播研究
这是一篇关于周黑鸭,企业自媒体,品牌,传播策略,传播效果的论文, 主要内容为伴随着数字化媒体时代的到来,传统的大众媒体受众日益下滑,消费者越来越多的使用即时聊天工具、微博、微信、电子商务网站等各种社会化媒体。企业为了保持对消费者的影响力,必须跟随着消费者的触媒习惯转移品牌传播的阵地,因此,企业也开始在社会化媒体平台上尝试创办自媒体进行品牌传播,周黑鸭品牌的自媒体传播就是其中一个比较成功的典范。对周黑鸭借助于自媒体进行品牌传播的经验进行深度的剖析,能够为其它为企业自媒体品牌传播提供具有普遍意义的策略建议。研究主体内容包括五个章节,第二章,对周黑鸭企业品牌及品牌传播进行简介,以便对该企业的品牌传播历程有所了解。第三章,对周黑鸭企业自媒体传播现状进行梳理,了解周黑鸭目前主要的自媒体传播渠道并进行简介。并针对周黑鸭企业自媒体的传播特点进行分析,归纳出周黑鸭企业自媒体的传播特点。第四章,分析周黑鸭企业自媒体品牌传播的策略及并通过问卷调查进行效果测量。第五章,通过分析周黑鸭企业自媒体品牌传播策略中的不足之处,提出针对性的提升策略。第六章,通过对周黑鸭企业自媒体品牌传播的分析,总结出具有普遍意义的企业自媒体传播策略,建议从培养自媒体新思维、提供优质内容、多品牌联合传播、建立长效传播机制。通过研究发现:“周黑鸭”自媒体品牌传播的主要形式有企业官方网站、企业微博、企业微信公众号、第三方电商平台等,“周黑鸭”自媒体品牌传播的特点主要有传播即时性、传播内容自主选择性、企业自媒体品牌传播分众化、产品信息与娱乐信息相结合、品牌传播与企业产品界限模糊等。“周黑鸭”自媒体品牌传播策略主要为多平台传播、紧扣娱乐定位、传播内容专业化、拟人化传播、建立长效传播机制、社交媒体推广等。通过问卷调查发现周黑鸭的用户主要为年龄段20至30岁的女性群体,这一年龄段的年轻人热爱休闲与放松,热衷于休闲食品的消费也具备一定的娱乐消费能力。而在宣传渠道和购买方式上,线下仍然占据了主要地位。而线上自媒体传播平台中,社交媒体的推广方式,特别是微信的推广效果最佳,这得益于微信庞大的用户基数以及周黑鸭最初推广的扫码优惠方式,吸引到的都是其消费主力,形成细分领域内的分众化传播;然而“周黑鸭”自媒体品牌传播策略中也存在着多平台传播力不均衡、缺乏内容原创、未形成传播矩阵、购买转化率低等不足。针对“周黑鸭”自媒体品牌的传播现状和不足,总结并提出具有普遍意义的传播策略:运用新思维、传播优质内容、联合传播、启用专业人才、建立完善的长效传播机制等。
警务短视频传播内容与效果探究——以“L公安”抖音号为例
这是一篇关于警务短视频,传播效果,运维管理的论文, 主要内容为抖音为代表的短视频平台近年蓬勃发展,在中文社交媒体平台中的体量越来越大。在此过程中,社会公众通过网络平台参政议政来表达诉求的能力和意识越来越强,以抖音为代表的短视频APP已是各级政府部门绕不过去的新媒体宣传平台,短视频以其亲民性强、覆盖面广的特点,日渐成为舆论宣传、公共服务的新阵地,警民交流、信息公开的新渠道。“L公安”是L市公安局官方抖音号,本文将“L公安”2021年发布的所有作品共276条作为研究样本,首先以样本短视频各类数据为基础进行详细比较和分析,从传播内容、制作效率、传播效果三方面分析“L公安”发展现状,探究影响“L公安”短视频传播效果的相关要素,发现总结“L公安”发布作品的内容倾向,提炼其优势特征,而后以数据为基础剖析其在传播主体、信息内容、运营管理、受众交互四个层面的问题,即缺少新媒体意识、内容定位模糊;作品内容同质化、网感少、制作粗糙;团队运维水平粗放、专业性不足;警民沟通弱化、舆情应对乏力。原因是L市公安局领导重视程度、舆情意识、资源保障三方面的不足。最后,根据以上研究结果,针对问题,本文结合L市客观实际,从运维方针、内容建设、团队培育、警民沟通四个方向提出运维对策建议,即强化顶层设计、把准账号定位;优化内容,提升趣味性、时效性、发布频率和内容质量;补足制度、设备、人才短板,强化团队建设;紧抓公众诉求,密切联系群众,培塑民警网红。旨在为“L公安”等警务抖音号优化运维管理提高传播效果提供一定的参考与借鉴。
国风美妆品牌基于抖音短视频的传播效果研究——以花西子为例
这是一篇关于传播效果,短视频,抖音,国风,花西子的论文, 主要内容为近年来,国人对多姿多彩的中国民俗文化的认识已经发展成国风热潮,将中国传统元素和现代时尚相结合,已形成了一种流行趋势。而国风元素也成了品牌和产品设计中越来越常用的素材。国风元素的流行即是在现代设计中所应用的中国传统文化中的自然与人文因素,不仅是对我国传统文化的再创新和再开发,也同时向世界其他各国展现了我国传统中华文化的丰富内涵。在这种国风兴起的浪潮下,很多国产品牌在自己的产品设计上,都融入了一些民族文化,比如花西子。花西子在短短五年之内,以其独特的风格和品牌理念,迅速成长为一家享有盛誉的本土化妆品企业,并赢得了众多顾客的一致赞誉。彩妆这一品类在电子商务与消费品领域一直是引领潮流的主力军。无论是国际大牌如欧莱雅和雅诗兰黛,还是本土品牌如花知晓和完美日记,都已经开始在电商平台上通过短视频来传播自己的品牌和产品。在众多电商平台中,抖音无疑成为了近年来各大品牌步入电商领域的最佳选择之一。对于想利用电商平台去实现高速增长的品牌来说,借助抖音这个拥有庞大用户群体的流量聚集地是最佳的途径。目前,多个数据表明,花西子的品牌影响力与产品在抖音平台上的传播与营收效果都十分显著。因此,花西子在抖音平台上发布的短视频已经成为品牌传播的重点。花西子通过不断打磨产品和品牌宣传内容,并持续地接触和深入了解消费者,逐渐形成了独具特色的抖音短视频内容。这些短视频的传播效果显著,不仅有着比较好的传播深度和广度,且用户反馈非常积极。本文运用内容分析法和问卷调查法,基于传播效果理论、使用与满足理论、ELM模型等理论框架,尝试搭建一个规范合理的标准,深度剖析作为成功国风品牌的花西子在抖音短视频上的传播表现。首先,挖掘花西子抖音短视频的传播效果影响因素,构建全新的传播效果影响因素体系。基于前人的传播效果研究,借助ELM等理论模型,用量化的方式找出花西子抖音短视频内容的传播效果的重点影响因素作为后续研究的核心,有效排除其他干扰因素。接着运用问卷调查法,基于传播效果理论和使用与满足理论,深度研究用户对花西子抖音短视频的传播效果反馈,从受众视角出发,研究花西子抖音短视频高影响力的底层逻辑。同时,深度研究花西子的品牌特色——国风元素相关内容,探究国风元素在花西子短视频传播中发挥的作用以及观众的反馈,为其他类似风格或需要借助抖音短视频快速增长的品牌提供理论建议。
社交电商平台中UGC的传播策略对传播效果的影响研究——以“小红书”为例
这是一篇关于社交电商,UGC,小红书,传播策略,传播效果的论文, 主要内容为随着互联网的飞速发展,媒介技术和形态不断革新。社交媒体成为互联网用户日常生活中不可或缺的一部分,改变着人们的生活和交往方式。社会化电子商务,即社交电商,是电子商务的一种新模式:在传统电商模式的基础上融入社交媒体的传播特性和优势。2018年,社交电商获得裂变式的成长和发展,而小红书无疑是众多社交电商平台中很具有代表性的一个。小红书创办于2013年,聚焦于用户生产内容的购物分享社区和电商平台,现已成为全球最大的消费生活类口碑电商平台。本文作者关注到小红书的影响力和价值,进而从传播学的视角,研究小红书社区中UGC的传播策略对受众的认知、情感态度和行为意图有何影响。本文以小红书平台中护肤类文字笔记的传播效果为研究对象,采用内容分析法和实验法的研究方法,进行实证研究。首先,通过内容分析法,对小红书社区中护肤类内容进行分析,总结出小红书UGC主要使用的传播策略,进而确定后续实验法中所使用的变量。实验研究以信源(明星、博主、素人)、内容呈现策略(一面提示、两面提示)、图片策略(有真人实用产品图片、无真人实用产品图片)为三组变量,并辅助收入、使用经历、使用时长等控制变量进行研究,探讨其对传播效果(认知、态度、行为)的影响。研究得出以下结论:不同的信源对受众的认知、情感态度和行为意图影响有显著的差异;不同的内容呈现策略对受众的认知和情感态度存在显著的差异,而对于行为意图影响无显著差异;不同的图片策略对受众的认知、情感态度和行为意图影响有显著的差异。
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