基于调节定向理论的移动营销情境中游戏机制对用户消费行为的影响研究
这是一篇关于移动营销,游戏化,交互设计,调节定向理论的论文, 主要内容为随着移动电子产品的普及和发展,电子商务移动化的步伐不断加快,并促进电子商务行业的转型和升级,为此,商家将大量的营销资源投入到移动领域,移动营销迅速发展。在营销走向移动化的同时,也面临着诸多问题,营销交互界面上趋于同质化,创意不足,缺乏设计准则和人机交互理论的指导,给用户带来不佳的体验。近年来,游戏化理论引起的学界和实践的广泛关注,通过将游戏机制和元素运用到非游戏领域,为用户营造游戏般的体验,提高用户的体验和参与度,而目前,一些国内电商企业尝试将游戏机制引入移动营销用户界面的设计上,增强了用户的参与度,取得了不错的营销效果,但一些文献表明,游戏机制的不当采用会产生适得其反的效果,为规范移动营销游戏化设计准则,本文研究移动营销情境下游戏化对用户体验的影响以及不同游戏机制对用户感知和消费行为意向的调节作用。本文结合现有游戏化交互设计准则和现有的游戏化移动营销实例,归纳总结适用于移动营销的游戏化机制并,基于调节定向理论的视角,探究移动营销情境中游戏机制与调节定向启动的关系,以建立游戏机制与调节定向理论的关联,对游戏化移动营销情境中用户感知及消费行为意向有关变量建立假设,分析多维度用户感知价值对品牌识别、购买意向的影响,研究游戏机制所启动的基于情境的调节定向对这些因素的调节作用,形成理论模型。在此基础上,开发出由不同游戏机制启动的不同调节定向的移动游戏化营销系统,通过实证研究的方法对理论模型中的假设进行逐一验证。结果发现,时间限制机制能够对促进定向的启动产生作用,而资源限制机制对预防定向的启动产生作用。后续的实证研究中发现,在游戏化机制作用下,感知价值对于用户的品牌识别和购买意向有积极的影响,不同调节定向对于用户感知价值一些维度及购买意向存在调节作用。本研究在理论上完善了移动营销背景下游戏化交互设计准则,对指导规范游戏化移动营销系统交互设计具有重要意义,而从实践角度而言,这有利于商家对用户消费行为的准确把握,提高移动营销效果,降低营销费用,实现对顾客更多的价值让渡,规范的设计也有利于用户体验的提高,提升顾客的满意度,实现商家顾客共赢的局面。
基于调节定向理论的移动营销情境中游戏机制对用户消费行为的影响研究
这是一篇关于移动营销,游戏化,交互设计,调节定向理论的论文, 主要内容为随着移动电子产品的普及和发展,电子商务移动化的步伐不断加快,并促进电子商务行业的转型和升级,为此,商家将大量的营销资源投入到移动领域,移动营销迅速发展。在营销走向移动化的同时,也面临着诸多问题,营销交互界面上趋于同质化,创意不足,缺乏设计准则和人机交互理论的指导,给用户带来不佳的体验。近年来,游戏化理论引起的学界和实践的广泛关注,通过将游戏机制和元素运用到非游戏领域,为用户营造游戏般的体验,提高用户的体验和参与度,而目前,一些国内电商企业尝试将游戏机制引入移动营销用户界面的设计上,增强了用户的参与度,取得了不错的营销效果,但一些文献表明,游戏机制的不当采用会产生适得其反的效果,为规范移动营销游戏化设计准则,本文研究移动营销情境下游戏化对用户体验的影响以及不同游戏机制对用户感知和消费行为意向的调节作用。本文结合现有游戏化交互设计准则和现有的游戏化移动营销实例,归纳总结适用于移动营销的游戏化机制并,基于调节定向理论的视角,探究移动营销情境中游戏机制与调节定向启动的关系,以建立游戏机制与调节定向理论的关联,对游戏化移动营销情境中用户感知及消费行为意向有关变量建立假设,分析多维度用户感知价值对品牌识别、购买意向的影响,研究游戏机制所启动的基于情境的调节定向对这些因素的调节作用,形成理论模型。在此基础上,开发出由不同游戏机制启动的不同调节定向的移动游戏化营销系统,通过实证研究的方法对理论模型中的假设进行逐一验证。结果发现,时间限制机制能够对促进定向的启动产生作用,而资源限制机制对预防定向的启动产生作用。后续的实证研究中发现,在游戏化机制作用下,感知价值对于用户的品牌识别和购买意向有积极的影响,不同调节定向对于用户感知价值一些维度及购买意向存在调节作用。本研究在理论上完善了移动营销背景下游戏化交互设计准则,对指导规范游戏化移动营销系统交互设计具有重要意义,而从实践角度而言,这有利于商家对用户消费行为的准确把握,提高移动营销效果,降低营销费用,实现对顾客更多的价值让渡,规范的设计也有利于用户体验的提高,提升顾客的满意度,实现商家顾客共赢的局面。
可视化建站管理平台的设计与实现
这是一篇关于移动营销,可视化建站,Node.js,用户行为分析,Vue的论文, 主要内容为由于使用便携且接触用户比较广泛,移动终端在一定程度上改变了传统PC端时间和空间上的局限性,能够更大范围的共享网络资源。基于移动互联网的快速发展和媒体价格的上涨,一种以移动终端为载体的移动营销方式逐渐显现出来,H5(HTML5)作为移动营销的一种工具,凭借低价格和高表现力的优势,常被企业用作展现营销个性化的内容,并在减少成本的基础上加大了企业营销力度。基于开发的H5在结构上比较相似,开发和测试资源重复率比较高,使用周期较短的原因,往往会造成开发过程中资源人员的浪费。随着企业对于移动营销需求的逐步增加,需要投入更多的资源和人力,在一定程度上对企业资源的分配产生了消极的影响。可视化建站管理平台目的在于为公司内部运营人员提供一个所见所得的建站服务,使得用户通过简单的配置和操作完成建站工作,减少开发过程中的人员浪费和站点的开发测试成本。同时平台可以对站点的用户行为进行分析,能够了解用户的访问规律以及站点在营销内容、站点环境等方面存在的缺陷,从而能够开发高转化率的页面,提高营销活动的精准度和营收效益。本文通过对可视化建站平台的需求分析和概要设计,将平台主要分为五大模块,分别为站点管理模块、数据分析概览模块、数据订阅与发布模块、交流论坛模块、用户权限管理模块。站点管理模块提供拖拽式建站服务,数据分析概览模块提供对用户行为数据的分析处理,并通过Echart图表方式对数据进行可视化概览,数据订阅与发布模块负责定时发送用户订阅的数据,交流论坛模块负责向用户提供一个交流载体,便于用户沟通和问题反馈,用户权限管理模块负责平台资源的权限控制,便于对平台进行管理和保障了资源的安全性。在设计与实现方面,本文采用前后端分离的设计模式,前端基于Vue框架进行页面开发,后端基于Node.js和Egg.js企业框架实现核心业务处理功能,采用Mysql数据库存储数据。在数据分析模块,采用Hive、Hdfs等实现对数据的分析和存储,最后对平台进行测试、验收。该平台目前已在企业内部上线使用,与数据推广、营销服务等平台互相配合,为整个营销部门提供技术服务支持,提高了资源使用效率。
基于Web的短信群发系统的设计与实现
这是一篇关于移动营销,短信群发,Web页面,手机通信的论文, 主要内容为随着手机使用人数与日俱增,企业信息的传达呈现出提速的趋势。手机短信作为一种针对性强、成本低廉的信息传递手段,渐渐在信息快捷传达方面占据主导地位。手机短信是新信息时代的承载者之一,逐步融入了企业的销售活动中,毛借自身快速、精确、投入性价比好特殊优势,在企业销售活动中发挥的作用日益重要。被称为“第五媒体”的手机,早已受到广泛的认同,拥有庞大的受众群体。对于利用手机短信进行信息发布的商家而言,基于Web的短信群发系统具有不可替代的信息传播优势。本文在分析了移动客户信息查询的需求后,采用面向对象的软件开发方法,利用JAVA等互联网编程语言、ORALCE数据库、IDEA以及手机通信等相关技术,通过Web页面进行短信群发,为商家提供针对目标客户的精确营销,同时利用短信群发的方式进行用户余额、积分数量等温馨提示来提高服务质量。基于Web的短信群发系统是中国移动公司营销平台的一部分,本系统运用Web页面进行操作,以B/S模式完成系统架构和功能模块。该系统实现了群发管哩模块、群组管理模块、数据统计模块、系统管理模块、帐户权限管理模块、个人信息管理模块、后台业务处理模块。基于Web的短信群发系统体现了信息时代的优势,增强了商家营销的竞争力,在中国移动公司达州分公司内部试用期间获得了不错的反响和评价。
基于Web的短信群发系统的设计与实现
这是一篇关于移动营销,短信群发,Web页面,手机通信的论文, 主要内容为随着手机使用人数与日俱增,企业信息的传达呈现出提速的趋势。手机短信作为一种针对性强、成本低廉的信息传递手段,渐渐在信息快捷传达方面占据主导地位。手机短信是新信息时代的承载者之一,逐步融入了企业的销售活动中,毛借自身快速、精确、投入性价比好特殊优势,在企业销售活动中发挥的作用日益重要。被称为“第五媒体”的手机,早已受到广泛的认同,拥有庞大的受众群体。对于利用手机短信进行信息发布的商家而言,基于Web的短信群发系统具有不可替代的信息传播优势。本文在分析了移动客户信息查询的需求后,采用面向对象的软件开发方法,利用JAVA等互联网编程语言、ORALCE数据库、IDEA以及手机通信等相关技术,通过Web页面进行短信群发,为商家提供针对目标客户的精确营销,同时利用短信群发的方式进行用户余额、积分数量等温馨提示来提高服务质量。基于Web的短信群发系统是中国移动公司营销平台的一部分,本系统运用Web页面进行操作,以B/S模式完成系统架构和功能模块。该系统实现了群发管哩模块、群组管理模块、数据统计模块、系统管理模块、帐户权限管理模块、个人信息管理模块、后台业务处理模块。基于Web的短信群发系统体现了信息时代的优势,增强了商家营销的竞争力,在中国移动公司达州分公司内部试用期间获得了不错的反响和评价。
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