7篇关于新媒体营销的计算机毕业论文

今天分享的是关于新媒体营销的7篇计算机毕业论文范文, 如果你的论文涉及到新媒体营销等主题,本文能够帮助到你

进口跨境电商H公司母婴用品营销策略研究

这是一篇关于跨境电商,营销策略,母婴用品,新媒体营销,会员营销的论文, 主要内容为近年来,跨境电子商务在我国逐步兴起,国人也越来越多的热衷于海淘网购,尤其母婴用品,是跨境海淘的热门品类。很多婴童父母对母婴产品,有更高的品牌和品质的追求,催生了母婴用品进口跨境电商的高速发展。本文以作者从业的母婴用品进口跨境电商行业作为研究的切入点,通过4Ps和4Cs营销理论工具,对作者所在的母婴用品进口跨境电商企业H公司进行了系统化的案例研究。通过4Ps营销理论,分析了H公司的产品、价格、渠道和促销4个模块的现状和存在问题;通过4Cs工具,从消费者的需要和欲望、消费者获取满足的成本、用户购买的便利性以及与用户沟通的角度,结合4Ps的分析,提出了针对于H公司的营销策略方案,解决了H公司在母婴用品营销策略中面临的营销模式单一、用户信任度低、品牌会员无法沉淀、企业文化建设与营销策略不匹配、运营模式缺乏创新等问题,通过行业大数据分析,以社交裂变和社群运营为突破口,深入研究母婴用户的消费行为、行业特性,从而进行营销策略的改进,提升企业核心竞争力和盈利能力。同时,通过对母婴用品类跨境电商企业营销策略的研究,推动整个母婴用品跨境电商行业的营销水平提升,能够对行业内类似企业的营销策略有一定的参考价值。通过一系列的分析和研究,提出如下结论:(1)建立H公司自有品牌,利用现有工厂资源代工热销产品,将品牌方会员转化为私域忠诚会员,在自有新零售体系内长期沉淀;(2)提升店铺的知名度,增加产品好评引导,增加产品页面的正品保障以及权威检测报告,提升顾客信任度;(3)建立全渠道会员体系与营销体系,通过会员制度、积分奖励、全渠道权益共享提升用户复购率;(4)借助社群营销推广品牌和产品,提升会员粘性和口碑推荐销售,通过社交裂变手段来快速扩张产品销售的市场规模。深度运用电商直播和短视频等内容营销方式,提升营销转化效果。通过上面的各种营销操作手段,提升以H公司为例的进口母婴跨境电商企业的营销效果。本文的图例和表格数据,均来自于跨境母婴行业内部的商业付费报告及H公司所在电商平台的内部大数据,具有一定的准确性和权威性。

H烘焙食品公司新媒体营销研究

这是一篇关于烘焙食品,新媒体,新媒体营销的论文, 主要内容为在整个居民生活水平不断上升的背景之下,国内烘焙作为成长性行业,根据Euromonitor统计及预测,2019年零售规模2317亿元,2019-2024年CAGR为10.5%,高于白酒/乳制品等食品饮料细分板块。随着饮食转变,西式文化不断渗入,主食和烘焙产品越来越被我国居民所接受和喜爱,尤其是年轻人更为青睐。同时休闲口味多元亦不断刺激烘焙消费。同时,老百姓对于食品不在单纯的追求解决温饱,烘焙食品被赋予更多的价值,如“低脂低卡”,“绿色健康”等,人们开始追求更加高品质的生活方式,对于饮食提出更高需求,加之老百姓对于烘焙产品消费趋于理智,消费认知不断升级,烘焙产品功能细化,口味增加,使得烘焙企业面临更大挑战。另一方面,资金的注入,技术水平成熟,行业发展潜力优势,使得烘焙行业呈现多元化发展趋势,更多新型品牌崛起,吐司、麻薯、可颂、鲜花饼、泡芙等等满足消费者不同口味需求,为烘焙行业提供更多机遇。随着互联网的普及与发展,实体门店上网已经是大势所趋,传统销售受到了电商新媒体营销的巨大挑战和挤压。新媒体营销对于企业发展至关重要。对于我国的烘焙企业而言尤其受到文化和饮食习惯的影响,烘焙行业起步较晚,发展模式单一,整个行业对于新媒体营销方式利用率不高。H烘焙食品公司虽发展规模较大,却存在着与烘焙行业相同问题。本文利用PEST、五力分析法和问卷调查的形式,对于H烘焙食品公司面临的新媒体营销问题进行分析,就H烘焙食品公司在微博平台、网站电商、微信平台的发展现状进一步摸底,该公司存在缺乏新媒体营销策略、新媒体分析不深入、营销方式缺少针对性、内容不够丰富和执行效果不理想等问题。为了解决该企业新媒体营销方面的不足,更好促进企业在该领域的发展。本文从完善H烘焙食品公司移动营销、增强公司官网营销功能、重视网络视频宣传、提升微平台影响力、确保优化策略有效实施的配套措施等方面进行改进和优化。提出完善二维码功能、设计规划官网板块结构,增设专人进行官网管理,制作H烘焙食品公司特色官方宣传视频并网络进行二次传播,选择合适的投放渠道,增加企业广告的宣传率,提升新浪微博热度,激活微信公众号影响力。为了更好实现公司的营销目标。公司需建立有效员工激励机制、完善资金保障方案、构建全面信息化管理系统。不断优化公司新媒体营销。

基于文本分析的THBY酒店新媒体营销现状与对策研究

这是一篇关于新媒体营销,新媒体平台,网页爬虫,文本分析,THBY酒店的论文, 主要内容为在网络和移动终端网络技术快速发展的当前,新媒体以传播速度快,传播方式灵活多样,受众涉及范围广,互动性高的特点,引起消费者和企业的共同关注,新媒体的发展培育并创新了消费者新型的消费理念,新型消费的升级,促使酒店行业从传统的线下营销向新媒体营销方式的转变。本文以THBY酒店作为研究对象,通过对在新媒体平台中的网络评论及留言的文本分析,剖析了其在新媒体营销方面存在的问题,应用网络营销相关理论以及4I营销理论,提出其在新媒体营销方面的提升对策,以期对其在新媒体营销方面有所指导,进一步提升酒店的核心竞争力。首先,介绍了选题背景和研究意义,通过查阅国内外文献,了解国内外在新媒体营销方面的研究现状,并加以总结,同时对新媒体营销以及文本分析的相关概念和理论进行阐述。其次,对THBY酒店新媒体营销现状及所处的内外部环境进行分析,具体从微信、短视频以及电商平台三个方面剖析了酒店目前新媒体营销应用现状。再次,运用网络文本分析的方法,对酒店新媒体平台的消费者网络留言及评论,应用一定的采集、分析工具进行文本分析,得出消费者对酒店关注度高的高频词汇,并将高频词汇进行属性分析,结合目前酒店新媒体营销现状,发现其在新媒体营销方面存在的问题。最后,针对酒店在新媒体方面存在的问题,从加强新媒体营销精准定位宣传与内容创新、加强新媒体平台互动提升融入感、拓宽新媒体营销渠道提升影响力以优化结构促进新媒体营销升级四个方面的对策提升方案,以期为酒店在新媒体营销方面提供借鉴参考。

H烘焙食品公司新媒体营销研究

深圳RW服饰公司新媒体营销策略优化研究

这是一篇关于新媒体营销,品牌推广,活动运营的论文, 主要内容为互联网技术的飞速发展使我国的各行各业都发生了翻天覆地的变化。人们在享受先进技术带来的便利的同时,自身的社交、生活、工作方式也发生了巨大的改变。在互联网技术的加持下,传统的信息传播渠道如电视、广播、报纸刊物等大幅度减少,取而代之的是更加细分、多元化的网络渠道,人们逐渐习惯通过直播、长短视频、图文站等新媒体平台获取需要的资料和信息,这使得新媒体渠道蕴藏着巨大的商机和潜力,新媒体营销逐渐成为企业主流的营销方式之一。在这种背景下,作为重要的国民消费类目之一,服饰行业也受到了很大冲击。相比以往传统的线下购物方式,通过网络平台,人们足不出户就可以了解、挑选、购买自己喜欢的服饰,满足了众多消费者的不同需求。在抖音、小红书等平台观看服饰穿搭视频,然后去淘宝、京东等电商平台下单订购,收到产品后在微博、微信等平台上传照片和视频进行分享,这些已经成为许多人的购物标准流程。深圳RW服饰公司是一家面向年轻人的潮流服饰企业,公司创立于2010年,源于几位喜欢服装行业的在读大学生的创新创业项目。凭借出色的产品力和当时电商发展的红利期,RW在众多新兴品牌中迅速崭露头角,并在鼓励扶持创新创业的深圳站稳脚跟。RW作为最早一批在电商平台发家的服装品牌,在多个新媒体平台都开展了相应的营销活动。但随着市场的不断变化,RW公司的新媒体营销工作暴露出效率不足、模式单一、用户流失等问题。本文以RW公司为研究对象,首先阐述了研究背景和立题意义,总结了总结国内外相关的研究现状,对新媒体、新媒体营销的相关理论进行界定,引入市场营销学中的4R营销理论、4I营销理论作为理论支撑;其次对RW服饰公司的发展和现状进行梳理,通过调查问卷、数据分析等方法对深圳RW服饰公司的新媒体营销现状进行深入探讨,发现其中存在的问题并总结问题的成因;然后,确定优化方案的总体思路和原则,从内容运营、活动运营、粉丝运营、数据分析运营四个方向给予优化建议,并在策略、人力、技术以及资金四个方面提出保障措施;最后,对研究内容进行归纳和总结,对行业的研究前景进行展望。

温州市HL公司电商品牌化营销策略研究

这是一篇关于五金产品,电子商务,品牌化,营销策略,新媒体营销的论文, 主要内容为五金产品的品牌化营销存在几个大品牌独大,众多的小品牌相互之间恶性竞争的问题,对于五金产品小微企业的电商来说,一方面要面临五金产品大品牌的笼罩和排挤,另一方面要面对众多小品牌的残酷竞争。如何能更好的维护好五金产品的电商品牌信誉,如何能更好的规范五金产品行业从业者及其行为,如何能更好的克服五金产品电商所共同面对的物流、信息化、金融等问题,最根本还是要解决电商品牌化营销这个核心的问题,进一步提升品牌价值,将竞争和运营增加的成本用品牌溢价来覆盖,改善和有效解决问题,最终获得良好的结果。首先明确了本论文研究背景及意义,确定了研究内容及技术路线,并对可能的创新与不足进行了深入讨论,以建立本论文所用到的研究方法并为下文内容的写作打下坚实基础。其次分析了互联网时代五金产业的发展趋势及特征,根据五金产品的市场现状,进行了五金产品电商品牌化可行性分析,进一步说明了五金产品电商平台模式以及五金产品电商品牌化的内涵。进一步探讨了互联网时代五金产业发展的趋势与特征,结合五金产品市场现状,深入剖析了五金产品电商品牌化发展的可行性,在此基础上详述了五金产品电商平台模式及五金产品电商品牌化含义。同时经过对温州市HL公司电子商务发展现状的充分调查研究,对调研结果进行分析,并根据当前国内五金产品电子商务发展中存在的一些问题,对五金产品电子商务品牌化经营提出几点建议。本论文对五金产品电商,电商品牌化,品牌战略以及营销策略的相关概念做出清晰界定,然后利用品牌定位理论,比较优势理论以及整合营销理论结合五金产品小微企业电商品牌化营销策略的国内外研究文献进行分析,通过回顾文献及研究成果来明确本论文研究的方向。从电子商务发展现状出发,结合五金产品特点及电商发展趋势,说明五金产品电商品牌化发展是今后五金行业发展的必然趋势,论证HL公司五金产品电商品牌化在互联网时代的可行性。通过对温州市HL公司小微企业五金产品电商品牌化营销的问卷调查,发现五金产品电商品牌化普遍存在着品牌定位模糊,联想度不够,品牌传播面狭窄,知名度不高,品牌创新度不高,竞争力不强,品牌支持力和保障力不强等问题,并据此提出相关策略。通过调研发现五金行业电商品牌化市场发展前景较好,但是面临品牌意识不强、品牌战略不得力、专业人员不到位、物流体系不健全、管理标准不统一等困境。本文以品牌定位理论为依据,根据电商品牌化营销存在的问题提出温州市HL公司五金产品电商品牌化营销战略,其中包括清晰品牌定位,提升联想度;融合品牌营销,提高品牌知名度;创新品牌,提升品牌竞争力和提升品牌建设保障力等四个方面。