8篇关于网红经济的计算机毕业论文

今天分享的是关于网红经济的8篇计算机毕业论文范文, 如果你的论文涉及到网红经济等主题,本文能够帮助到你

电商类网红经济公司盈利模式研究——以如涵控股为例

这是一篇关于网红经济,盈利模式,财务分析的论文, 主要内容为在如今信息化高速发展的时代,网络的使用已经深入到人们的生活,网络普及率不断升高,我国网民规模已经超过8亿人。如此庞大的网络用户催生了大量的自媒体人,同时一种新兴经济模式——网红经济也随之得到了迅速的发展。近几年来,随着电商、直播、游戏等行业的迅速发展,网红经济与各个平台相互结合,形成了规模可观的流量。网红经济直接依靠受众群体的消费能力进行变现,已经成为不容忽视的网络营销经济新模式。我国网红经济经过十几年发展,已经形成了一定的模式。如涵控股作为我国具有代表性的电商类网红经济公司,在2019年正式赴美上市。被称为“网红电商第一股”的如涵,作为我国依托网红经济起步的较早一批网红经济公司之一,在探究电商类网红经济公司盈利模式方面具有一定的代表性。如涵控股上市后的表现并不可观,与其盈利模式存在的问题是分不开的。由于目前对电商类网红经济公司的盈利模式尚缺乏系统性的研究,因此本文希望通过对如涵控股的分析,提出具有参考性的改善措施。本文选用案例分析和对比分析的研究方法。首先介绍了盈利模式的概念及盈利模式的五要素理论。然后,对网红经济的发展历程及如涵控股的基本情况进行了介绍。在此基础上,本文对如涵控股的盈利模式进行了具体研究,简要介绍了其收入来源,并基于盈利模式五要素理论,详细分析了如涵控股的盈利模式要素:盈利基础——专业孵化团队、盈利来源——电商收入、盈利对象——年轻女性、盈利杠杆——粉丝群体分析及资源整合、盈利屏障——顶级网红和行业经验。同时选取了同行业另外两家非电商类网红经济公司——斗鱼TV和星推网络,进行了盈利模式的要素比较分析,发现如涵控股的盈利模式在行业之中并没有绝对优势,还需继续优化。接下来,本文从盈利能力、营运能力、获现能力、成长能力四个角度对如涵控股的盈利模式进行了财务指标评价,并从盈利模式要素及财务管理的角度分析了如涵控股盈利模式存在的问题,包括:盈利来源较为单一;盈利对象存在局限;盈利屏障不够牢固及营销费用金额过高。为了解决存在的这些问题,本文借鉴美国本土网红电商Revolve的多平台、多品牌、重技术、高回报的营销策略等成功经验,提出了应从四个方面完善如涵控股盈利模式的具体建议,即积极调整公司的业务结构,增加盈利点;加强多平台、多品牌管理,拓宽盈利渠道;加强成本管控,节省营销费用;创新发展战略,强化盈利屏障。本文可能的创新点在于:不同于现有对网红经济公司的研究多是基于传播学视角且研究对象更多的是诸如淘宝、京东这样的电商平台,本文以网红经济公司作为研究对象,从财务视角分析其盈利模式与运作机制。此外,有别于传统的对实体行业盈利模式的研究,本文对虚拟经济公司的研究,有助于探索传统盈利模式理论在新兴行业的适用性。

网红经济下电商平台服装类商品销量影响因素研究——基于跨平台用户评论文本挖掘

这是一篇关于网红经济,社会化电子商务,销量影响因素,信任理论,在线评论的论文, 主要内容为网红经济是随着社会化电子商务快速发展而产生的一种新经济模式,依托“网络红人”在社交平台上的粉丝效应,通过向电商平台导入流量实现粉丝红利变现,从而将个人影响力转化为商业价值。如何有效衡量网红变现能力,进而更好地帮助商家调整经营策略、开展网络营销,正成为电子商务领域的热点问题。电商平台上与网红相关的商品销量是网红变现能力的直观体现。目前,国内外学者已在相关研究中验证了商品特征、商家特征、用户评论等因素对电商平台商品销量的显著影响,但通常是从单一维度出发,难以全面揭示影响商品销量的关键因素及其具体机制。网红经济下,消费者获取的购买信息更加多元,从而使购买决策影响因素更加复杂,需要通过多源数据融合,多维度探究在线商品销量的影响因素。本文针对网红经济特性,综合考虑网红、用户、商品三个维度的因素对电商平台商品销量的影响。其中,在网红维度,基于信任理论,从网红能力、善意和正直特征提出研究假设;在用户维度,根据社交平台上和电商平台上用户在线评论中反映的情感倾向,提出具体研究假设;在商品维度,将商品价格作为控制变量纳入研究模型。在此基础上,建立了完整的理论模型。为验证模型假设,本文以服装类网红自营网店的商品销量为研究对象,通过爬取微博社交平台和淘宝电商平台的真实数据,进行实证研究。本文共获取了50位服装网红在两个平台上的2610条博文信息、1812条商品信息、220388条微博在线评论和138835条淘宝在线评论。使用结构化数据构建网红能力、善意、正直等信任特征变量。针对用户在线评论中的非结构化文本,首先基于LDA模型抽取评论主题,并将其分为产品体验、服务体验、价值体验和交互体验四大类,从而构建跨平台服装领域特征词典;然后在构建服装领域情感词典的基础上,基于句法依存关系抽取“特征-观点对”计算用户在线评论的情感极性和强度。最后,使用多元线性回归方法验证各变量对电商平台商品销量的影响。实证结果显示,在网红信任特征维度,代表网红店主能力的“粉丝数”,代表善意的“信息分享次数”、“评论回复数”,代表正直的“店铺描述分”对电商平台商品销量有显著影响;在用户评论维度,微博中的用户评论情感倾向(如“感官体验”、“人群意愿”、“社交互动”)和淘宝中的用户评论情感倾向(如“感官体验”、“质量体验”、“功能体验”、“服务体验”、“价值体验”)对网红经济下的商品销量均有显著正向影响;而“商品价格”作为控制变量,对商品销量则有显著负向影响;其他变量皆在逐步回归中被剔除。本文对显著变量进行了进一步的分析,验证了网红信任特征对商品销量的显著影响,并结合各变量结果,为网红店主加强与用户的信任关系提供了对策建议。同时,通过对比微博和淘宝平台上的用户评论情感倾向对商品销量的影响差异发现,用户通常在微博评论中获得感性的购买意愿,而在淘宝评论中作出理性的购买决策。鉴于此,本文对网红店主优化用户体验、开展差异化营销提出了具体建议,并为消费者提供购买决策支持。总体而言,本文通过跨平台数据融合,从网红、用户、商品多维度揭示了网红店铺商品销量的影响因素,丰富了网红经济和商品销量影响因素领域的研究内容。同时,通过用户评论情感计算,构建了跨平台服装商品特征词典和情感词典,有助于服装电商的文本挖掘研究。分析结果能为商家依托网红经济开展跨平台营销、提高经济效益提供有益参考,也能为用户在线交易提供有效的决策支持。

社交电商经济模式下网红价值评估研究——基于Interbrand评估法的改进

这是一篇关于网红,网红经济,网红价值评估,Interbrand评估法的论文, 主要内容为受益于移动端和社媒平台的普及,以及中国新一轮的消费升级,国内网红经济飞速发展,变现模式包括电商、广告和粉丝打赏等,目前电商已成为网红主要的变现渠道。网红经济下,社交电商企业寻找签约现有合适网红,通过专业团队的一系列运作,吸引流量,并成功导流至电商平台,从而实现社交资产的变现。网红电商是网红和传统电商的有机结合,这种新的商业模式也受到了资本市场的青睐,各路资本纷至沓来,以阿里为首的行业巨头和众多风投机构都大力投资网红产业。大量资本的注入助推了网红电商高速发展的态势,网红在此类电商企业产品的热销中发挥着重要作用。作为新一代的流量入口,现实中由“网红效应”带来的“网红效益”已然彰显了网红强大的吸金能力,网红的商业价值日益凸显。本文正是基于这一背景,研究社交电商经济模式下网红资产的价值,分析不同评估方法对网红价值评估的适用性,并根据网红资产的特性构建适合的价值评估体系。本文通过选取“电商网红第一人”——张大奕为案例研究对象,从资产评估视角,将网红视作一项在财务报表中“看不见”的无形资产,借鉴品牌价值评估思路,根据Interbrand评估法进行改进,利用财务指标和诸如粉丝数、阅读数、搜索量等非财务指标,并结合问卷调查所收集的大量消费者调研数据,构建出此类网红资产的价值评估模型,从财务因素、消费者因素和市场因素三方面全面评估网红价值,最后定量的求出了被评估网红的价值,为今后此类新型无形资产的价值评估提供了一个方向和思路。

基于网红经济的“内容类社交电商”研究

这是一篇关于网红经济,社交电商,内容类社交电商,网络红人的论文, 主要内容为网红经济是高速发展的互联网所衍生的新事物,这种新型的经济模式是时代的产物、是历史的大潮流。而“内容类社交电商”在网红经济的商业模式中是比较成熟、常见的模式之一。相对于我们传统认知中的电子商务,“内容类社交电商”采取了更高效、更多样、更自由的营销思路,这种思路可以快速获得用户的信息反馈,从而推动整个模式飞速运转。研究“内容类社交电商”的产业链结构与变现驱动,探索网络社交内容平台与电子商务之间的关联,深刻分析这种全新的跨平台、跨圈层的经济现象,能够帮助我们推动这种新时代营销方法的优化与进步,由此更好地促进整个“内容类社交电商”稳步健康发展。“内容类社交电商”具备购物场景多样化、人际传播紧密、消费去中心化、主动搜索式购物等自身特有的吸引力。与传统电商相比,社交电商是在打造一个新的电商、人、货物三者之间的链路,其优势显而易见:用户不但是消费者,同时也是货物的推荐人。与此同时,传统电商遇到日益高涨的运营成本、广告投放成本等发展瓶颈,其跨越至社交电商具有历史必然性。“UGC”成为当下社交平台主流属性,消费者对意见领袖、丰富场景、去中心化、双向传播具有迫切需求,社交电商在引流成本、用户粘性、精准营销、供应链效率、去中心化传播等方面具备天然优势。“内容类社交电商”产业结构包括内容社交平台、网红经纪公司(MCN机构)、电商平台或供应链生产商。“内容类社交电商”的变现驱动包括三大机制和三个关键点。三大机制为信任机制、流量机制、互动机制;三个关键点包括网红直播+短视频、网红内容种草、网红矩阵。以上要素合力推动“内容类社交电商”全流程高效运转、最终实现变现。在网红经济宽松土壤下,“内容类社交电商”拥有明显的优势和充足的发展空间。网红直播电商空间充足、网红出海流量迎来新机遇、垂类内容走向精细化运营、网红破圈寻求长线发展,“内容类社交电商”足以借力迎风而上。但同时,“内容类社交电商”也遇到了平台约束与监管不力导致信任危机、传销风险与合规问题、供应链质量难以保障、资本退潮带来流量危机、轻视产品与服务等亟待解决的问题。针对这些问题,需要完善社交网络法律法规,加强执法力度;联合行业部门,加强供应链上下游管理;抓住新零售模式,线上线下融合;完善移动社交电商配套体系。

电商类网红经济公司盈利模式研究——以如涵控股为例

网红经济背景下消费者非理性购买行为研究

这是一篇关于网红经济,网红特征,消费者情绪,非理性购买行为的论文, 主要内容为近年来,网红因其互动性强、参与感强等特点,强化了电商平台的社交属性,推动并重构了线上消费场景,吸引了更多的人参与消费。在此过程中,部分消费者沉浸于网红主播行为、语言魅力及场景氛围,消费情绪状态受到刺激及影响,忽略了自身需求而产生非理性的购买意愿,盲从购物时有发生,影响消费者健康的消费心理和消费情绪。本文聚焦网红背景下影响消费者非理性消费的重要因素,深入分析网红特征与消费者消费心理之间的关系,通过对消费者的非理性购买行为进行研究,分析了网红影响消费者情绪和购买行为的特征,建立了网红特征形象、网红交互性、网红专业性、网红空间场景享乐性对消费者非理性购买行为产生影响的机制模型,并开展了实证研究。本文研究发现网红特征形象、网红交互性、网红专业性、网红空间场景享乐性对消费者情绪产生显著正向影响,从而作用于消费行为。本文认为,网红特征形象、网红交互性、网红专业性、网红空间场景享乐性作为影响消费者非理性购买行为的仅仅是外在因素,更内在深层次的因素是消费者的情绪变化,情绪诱导行为发生。此外,本文研究还发现收入和学历越高的消费者在网红经济背景下的消费情绪呈负相关,虽然并不显著。这说明网红对于收入越高、学历越高的消费者情绪影响较低,从另一个角度阐明了情绪才是消费者产生非理性购买行为的内在原因,因为高收入、高学历人群具备相应的知识结构和见识,他们的情绪在各种场景下会更加趋于稳定。最后,本文提出了消费者非理性购买行为改进的建议,即:消费者应正确认识直播消费,树立正确消费观;积极树立自律意识,提升合理消费观;正确对待购物欲望,讲究量力而行;主动回归现实,认清“娱乐”本质;克服负面欲望,培养合理习惯。

电商平台网红直播带货的问题及对策研究——以李佳琦为例

这是一篇关于电商直播,网红经济,网红直播带货,电商平台,直播带货监管的论文, 主要内容为直播带货产生至今不过数年,然而却从鲜有人知逐渐变得几乎家喻户晓。直播带货行业从产生至今经历了相对较短的时间,却带来了极大的经济与社会影响。在这其中,电商平台做为直播带货的起源,电商平台网红做为直播带货的头部力量产生的影响力在目前而言处于最显著地位。2020年新冠疫情爆发以来,居家隔离政策倒逼电商行业增长,线下经营的不景气使得直播带货对于许多商家而言一时由选择走向必然。多方资本与主体的加入,使直播带货行业爆发式增长,但也同时暴露出种种行业问题与漏洞。首当其冲的电商平台网红直播带货由于处于行业的重要关键地位,尤其值得引发关注。本文从电商平台直播带货发展背景入手,对典型案例淘宝直播平台网红主播李佳琦进行直播带货内容的分析与研究,通过对文字内容与数据内容的双重分析还原网红直播间的结构特点。研究中可以看出,当前电商平台网红直播带货的过程中多存在以购物节、明星跨界、人设塑造等为中心的营销方式,而在直播过程中又常常呈现强调直播带货互动仪式,以带货拟剧表演打造去中心化效果,以称呼对话及平等交流建构集体编码符号的特征。在这样的特征下,结合对于深度用户的访谈可以得知,电商平台的网红直播带货存在着长期发展动力危机,平台生态失衡以及品牌传播效果受限等多个问题。在直播过程中也存在情感煽动、诱导消费主义、造成认知偏差等问题。此外,创新的危机以及行业内的法律风险也同时存在。本文通过背景分析、案例研究以及对资深用户访谈的结合,在提出问题基础上对相关策略做出建议。为了问题的解决,需要电商平台、网红主播以及国家立法共同做出努力,在营销方式、平台生态等方面做出改变,致力于提升顾客的购物体验,并传达正确观念,树立专业化形象,避免亚健康发展。国家机构也可以针对全平台、全产业链做出明确责任规定以及全面监管。希望通过这一研究对于电商平台网红直播带货监管提出的策略建议能够对应行业现状,产生真实效果。