基于哈佛分析框架的拼多多公司财务分析研究
这是一篇关于电商行业,拼多多,财务分析,哈佛分析框架的论文, 主要内容为近年来,网络的日益发达和智能手机的普遍应用,为我们日常的网购提供了较大的便利性,促进了电商平台的日益发展。拼多多作为电商界的“黑马”,截至2021年11月26日,其拥有8.763亿年活跃用户((1)),超过阿里巴巴成为中国用户规模最大的电商平台。以拼多多为案例研究对象,可以为电子商务行业的研究提供一定的参考意义。哈佛分析框架是一种专业和系统的财务分析方法,与传统的财务分析方法相比,该框架从战略、会计、财务和前景四个模块分析公司的财务状况,弥补了单纯依靠财务数据进行定量分析的缺陷。然而,目前拼多多财务分析的重点主要为企业所发布的内部财务信息,忽视宏观环境等外部因素的分析。在本文中,我们提出了运用哈佛分析框架对公司的财务状况进行全面评估。先采用SWOT模型系统分析拼多多发展的战略形势,选择出最有利于自身的战略方向;再评价拼多多的会计政策是否合理,会计估计是否恰当,以确认企业财务数据是否真实有效;接下来采用杜邦分析法对企业的经营情况做总体的分析,并采用比较分析法将拼多多的具体财务指标与同行业企业的相关指标进行比较。为了了解拼多多未来的发展方向和持续发展的潜力,我们分析了电商行业及公司的发展前景,并引入市净率、梅特卡夫模型对拼多多的价值进行评估。研究结果表明,虽然拼多多近年来持续亏损,盈利较差,也面临着产品质量差、物流缺位、收入来源单一等风险挑战,但其仍具备较好的发展前景,区位优势有望给企业带来新的机遇。拼多多现在要做的是控制营销费用支出,加大技术研发的投入,增强企业市场竞争力,促进企业健康持续发展。鉴于此,期望越来越多的企业能运用哈佛分析框架完善企业的财务分析工作,提高管理效率,并希望能为他人的研究提供一定的参考意义。
电商类网红经济公司盈利模式研究——以如涵控股为例
这是一篇关于网红经济,盈利模式,财务分析的论文, 主要内容为在如今信息化高速发展的时代,网络的使用已经深入到人们的生活,网络普及率不断升高,我国网民规模已经超过8亿人。如此庞大的网络用户催生了大量的自媒体人,同时一种新兴经济模式——网红经济也随之得到了迅速的发展。近几年来,随着电商、直播、游戏等行业的迅速发展,网红经济与各个平台相互结合,形成了规模可观的流量。网红经济直接依靠受众群体的消费能力进行变现,已经成为不容忽视的网络营销经济新模式。我国网红经济经过十几年发展,已经形成了一定的模式。如涵控股作为我国具有代表性的电商类网红经济公司,在2019年正式赴美上市。被称为“网红电商第一股”的如涵,作为我国依托网红经济起步的较早一批网红经济公司之一,在探究电商类网红经济公司盈利模式方面具有一定的代表性。如涵控股上市后的表现并不可观,与其盈利模式存在的问题是分不开的。由于目前对电商类网红经济公司的盈利模式尚缺乏系统性的研究,因此本文希望通过对如涵控股的分析,提出具有参考性的改善措施。本文选用案例分析和对比分析的研究方法。首先介绍了盈利模式的概念及盈利模式的五要素理论。然后,对网红经济的发展历程及如涵控股的基本情况进行了介绍。在此基础上,本文对如涵控股的盈利模式进行了具体研究,简要介绍了其收入来源,并基于盈利模式五要素理论,详细分析了如涵控股的盈利模式要素:盈利基础——专业孵化团队、盈利来源——电商收入、盈利对象——年轻女性、盈利杠杆——粉丝群体分析及资源整合、盈利屏障——顶级网红和行业经验。同时选取了同行业另外两家非电商类网红经济公司——斗鱼TV和星推网络,进行了盈利模式的要素比较分析,发现如涵控股的盈利模式在行业之中并没有绝对优势,还需继续优化。接下来,本文从盈利能力、营运能力、获现能力、成长能力四个角度对如涵控股的盈利模式进行了财务指标评价,并从盈利模式要素及财务管理的角度分析了如涵控股盈利模式存在的问题,包括:盈利来源较为单一;盈利对象存在局限;盈利屏障不够牢固及营销费用金额过高。为了解决存在的这些问题,本文借鉴美国本土网红电商Revolve的多平台、多品牌、重技术、高回报的营销策略等成功经验,提出了应从四个方面完善如涵控股盈利模式的具体建议,即积极调整公司的业务结构,增加盈利点;加强多平台、多品牌管理,拓宽盈利渠道;加强成本管控,节省营销费用;创新发展战略,强化盈利屏障。本文可能的创新点在于:不同于现有对网红经济公司的研究多是基于传播学视角且研究对象更多的是诸如淘宝、京东这样的电商平台,本文以网红经济公司作为研究对象,从财务视角分析其盈利模式与运作机制。此外,有别于传统的对实体行业盈利模式的研究,本文对虚拟经济公司的研究,有助于探索传统盈利模式理论在新兴行业的适用性。
地方政府融资平台财务风险研究——以XG公司为例
这是一篇关于地方融资平台,财务分析,地方政府,XG公司的论文, 主要内容为政府融资平台作为政府举债的会计主体,其财务风险会传导至政府财政及金融市场。不仅会造成政府财政危机,还会导致区域性金融风险。由于其融资任务的强制性和投资任务的公益性,融资平台存在许多潜在的财务风险,本文选取了具有代表性的地市级融资平台XG公司作为研究对象,结合N市政府的情况对XG公司的财务风险进行分析。本文一共分为6个部分,第一部分是绪论,主要通过阅读政府融资平台和财务风险的相关文献对前人的结果进行总结提炼。第二部分理论基础与相关概念,通过对财政分权理论、风险管理理论、委托代理理论的介绍以及地方融资平台、财务风险相关概念的归纳,为下文的分析打下理论基础。第三部分对XG公司的发展现状进行分析,主要从N市的区域情况,XG公司的基本情况进行介绍,归纳总结出XG公司所处环境的优势和劣势,为下文XG公司的财务风险分析提供环境背景支撑。第四部分是XG公司的财务风险评估和分析,首先通过指标分析法和Z值分析法评估出XG公司财务风险较大的结论,接着结合XG的环境背景分析造成XG公司财务风险的成因,财务风险具有高传染性的特征,最后分析了财务风险的对政府财政、国家经济、金融系统的传导效应,说明将XG公司的财务风险阻断在公司内部的重要。由于中央政府、地方政府、金融机构与XG公司之间的相互作用和相互影响比较明显。第五部分对从中央政府层面、地方政府层面、金融机构层面、XG公司层面分别对XG公司的财务风险提出防范措施。本文认为:XG公司存在以下财务风险,分别是一、债务集中偿付压力大、财务杠杆高,具有较大筹风险;二、由于N市政府的投资需求以及国家政策对公司主营业务的不利影响,公司仍面临一定的投资风险;三、公司应收账款和存货的周转率都比较低,面临着一定的资金回收风险;四、公司面临的资本性支出较大,现金流压力大,面临较大的现金流风险。对于XG公司财务风险的防范,应该以中央政府的顶层制度设计、地方政府的资源划拨与投资任务的统筹规划、金融机构加强贷前、贷后审批、XG公司积极争取政府和社会资本的支持与做好内部控制相结合。
基于杜邦体系的金种子酒盈利能力分析
这是一篇关于白酒企业,财务分析,盈利能力,杜邦分析的论文, 主要内容为白酒行业拥有显著的周期性特点,上一个黄金十年已经远去,经历一段时间的低谷和沉浮期,下一个黄金十年已然翩翩而至。2015年以来,由“三公消费”拉动的高端白酒消费伴随着人民生活水平的不断提高和消费水平的持续升级,开始逐渐被商务和大众消费所承接,白酒的需求结构也更加合理健康,白酒行业已回归繁荣发展时期。然而一片大好形势下,行业两极分化情况愈发加剧,茅台、五粮液和国窖1573等高端白酒企业量价双升,其具有较高的品牌壁垒,一般白酒品牌很难打入,中低端白酒企业处境愈发艰难。本文主要基于杜邦分析体系视角,选取我国在中低端白酒企业中较有代表性的金种子公司作为研究对象,分析研究其盈利能力,挖掘出公司在盈利能力方面出现的问题及出现盈利问题背后的管理原因并提出解决方法。文中首先对金种子的经营现状进行一般分析,包括对金种子公司经营业务所处行业现状分析、SWOT分析、波特五力分析以及盈利能力的持续性、稳定性、营销水平等层面的介绍和分析,以引出金种子公司的盈利困境。其次,基于杜邦分析体系,将趋势分析法、连环替代法和对比分析法应用于金种子公司财务指标纵向与横向的对比分析中,不仅与其本身业绩转折关键时期的2012-2018年的财务数据以及同行业平均水平相比较,还与在徽上市白酒企业进行对比。这是因为安徽省内白酒市场提供了金种子公司大约9成的市场份额,它是典型的区域性白酒企业,与在徽上市白酒企业的特定分析更有参考价值。最后,为了更加客观真实的反映金种子的盈利能力,弥补杜邦分析体系的不足,引入每股经营现金流量、净利润现金流量比率对公司现金流量指标进行分析。根据分析结果发现金种子公司存在销售业绩下降、资本运营能力偏低、财务杠杆利用程度不够、盈利能力持续性弱且稳定性差的盈利问题,然后,本文联系金种子公司生产经营等具体情况,深入挖掘出导致公司出现盈利问题背后的原因分别为缺乏预估行业发展趋势及判断公司自身情况的能力、缺乏管理控制销售渠道及把握顾客购买动机的能力、缺乏灵活运作资金及有效管理结算方式的能力。最后,基于综合分析结果,建议金种子公司应采取聚焦于白酒业务,推出品质个性化的中高档白酒、更新营销方式,建设高水平营销团队、升级销售渠道,打造实体+电商的综合O2O电商平台、优化对资金的使用方式,强化完善对公司信用政策的对策来解决金种子公司出现的盈利问题。目前,我国采用杜邦分析体系分析研究白酒企业盈利能力的文献较少,尤其是对业绩下滑的中低端白酒企业,而这类企业才最是亟须分析研究其盈利能力,从而找出盈利能力方面存在的问题,进而针对问题提出解决措施,使企业摆脱盈利困境。本文以在中低端白酒企业中颇有代表性的金种子公司为研究对象,综合分析研究其盈利能力并提出改善盈利能力的建议,希望借此可以帮助公司改善盈利能力并为存在同样盈利问题的白酒公司提供可借鉴之处。
基于哈佛分析框架下的京东集团财务分析
这是一篇关于哈佛分析框架,电商行业,战略分析,财务分析的论文, 主要内容为随着互联网的不断发展,还有移动智能手机的普及开来,各大电商平台APP或者流量入口已经成为手机上不可缺少的一部分,网上购物已然成为人们生活的重要组成部分。在我国电子商务领域,各大电商平台企业竞争激烈,京东集团作为其中的佼佼者,占据着不小的市场份额,以京东集团作为代表性研究对象可以为电商行业的研究提供一定的借鉴意义。由于过去的财务分析方法具有一定的局限性,侧重关注财务数据,而没有结合各个行业的内外部环境等非财务数据展开分析,单纯的财务分析已然不能满足目前电商企业的需求。哈佛分析结构是对财务分析的一种延伸和探索,它更加的科学、全面,其主要从战略、会计、财务、前景四个维度来分析企业的经营和财务状况。因此本文选择哈佛分析框架作为京东财务分析的主要方法。本文分为以下几个部分:第一部分为绪论,这里主要介绍了此次研究的背景和意义。第二部分则是相关理论综述,主要介绍了财务分析方法的基本内容和哈佛分析框架,以及财务分析国内外研究的历史和现状。第三部分是京东集团概况和战略分析,概况主要介绍京东集团的发展历史、公司业务和基本经营状况,随后针对京东集团展开战略分析,并运用PEST分析法和SWOT分析法,总结分析出京东集团目前的内外部环境、自身优劣势以及面临的机遇和威胁。第四部分是运用哈佛分析框架中的财务分析和会计分析对京东集团展开研究,在会计分析中,我们主要采用资产负债表、利润表、现金流量表来分析京东。财务分析是主要是从偿债能力、盈利能力、营运能力和发展能力这四个方面对京东集团进行纵向和横向的分析。前景分析和采取的策略是哈佛分析框架的最后一部分,它对电商行业市场和未来新市场进行前景预测并分析可能存在的风险,然后对就京东集团目前存在的问题提供建议和对策。第六部分是对以上的分析得出结论。本文针对电商行业的财务分析希望可以他人的研究提供一定的参考意义。
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